8月10日上午，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局联合主办，南方财经全媒体集团承办，广东省旅游协会投融资专业委员会、中国电信广东分公司协办的“2022广东文化和旅游产业投融资对接会乡村振兴分会场”在广州东方宾馆举办。本次活动聚焦资本下乡赋能乡村文旅创新发展，从政策、乡村金融创新、乡村运营、乡村产业融合等角度深入剖析乡村振兴工作，探寻乡村振兴核心问题的解决之道。

熹乐谷文旅CEO王翔作案例分享《微度假休闲旅游投资开发的新动向》，以下为演讲实录（精简）：

今天我分享的主题是微度假休闲旅游投资开放的新动向以及熹乐谷文旅的一些思考和做法。周边游已经成为了旅游市场焦点，特别是高端、有品质的微度假占据市场C位，周边游行业也得到了迅速发展和迭代，我们可以看到这些有内容、有创新、有话题的项目在整个市场上的运营情况非常好，反观一些发展比较慢的或是不进行更新的项目，也加速了它们被淘汰的步伐。

熹乐谷是珠三角地区非常典型的文旅项目，该项目在新文旅的开发方面也做了很多思考，我们在做产业开发时，主要是遵循业态创新、设计赋能、文化融合三大逻辑。在业态创新方面，自2015年开业以来，项目每一年都有新的项目和业态推向市场，特别是2020年，当整个行业按下暂停键的期间，我们加速了熹乐谷水世界和星球动力园建设，2021年下半年全面升级了整个景区的住宿产品，推出了熹乐谷亲子温泉酒店，今年暑期还推出三个新项目，分别是越野卡丁车、慕野清风项目、熹乐谷星际旅行亲子剧本游项目。通过多年的投资、开发，熹乐谷已经发展成为八大业态、全龄全季节的大型温泉度假村综合体。

其中，熹乐谷亲子温泉酒店是一款颠覆型产品，我们把酒店和乐园进行了融合，把传统住宿产品变成了一款娱乐产品。熹乐谷亲子温泉酒店加入了一些亲子体验项目，迎来了亲子住宿产品4.0时代，对整个酒店进行全场景的主题化、娱乐化、亲子化，同时，为迎合市场需求而打造非标准化的产品，加深亲子娱乐化的体验，这一点也非常符合新消费时代的需求，一经推出，在不受疫情影响的情况下入住率每天都在9成以上。

熹乐谷亲子温泉酒店部分房型

在上个月，我们更新迭代了原有的山谷营地产品，打造了复合型、综合型的营地，营地是一个载体，除了保留社交和打卡的属性，我们将热气球、游戏、运动、美食、音乐、集市、夜经济等更多微项目装入其中，大大丰富其可玩性，一经推出也深受市场的喜爱和认可，在为熹乐谷补充了夜间经济的同时，打造了独特的山谷营地产品。

暑假期间，熹乐谷也推出了当下非常热门的剧本游项目，以星球旅行为主题，硬件上结合了熹乐谷原有的星球元素，例如火星登陆舱的房型，设置丰富的星级IP互动环节，在这里，小宇航员们可以一同携手完成团队任务，亲子家庭可以沉浸式体验一场星球之旅。

随着文化消费的升级，部分传统的观赏性项目或是走马观花式的体验，已经很难满足大众需求，新文旅产品尤其应该增强体验感和互动感，拉近与客户之间的距离，让客户沉浸参与极致体验，更好地享受游玩过程。好业态往往是通过设计赋能产品出圈，无创意不设计，无网红不设计，无落地不设计，无运营不设计，在设计阶段我们不断推翻后期运营中可能无法产生实际效益的部分，处于不断自我否定的过程中，这样才能找到最适合自己的产品。

熹乐谷水世界悬崖星空泳池

星球无动力乐园

举例来说，在熹乐谷水世界悬崖星空泳池的设计过程中，团队赋予它的定位是一个抓眼球的引流项目，最终做到了悬崖边20米高的三面无边际泳池落地效果，坐拥青山白云的壮丽景观的落地效果，不管是视觉冲击或是游玩体验都具有极强的冲击力，项目推出后带来了相当多的话题和流量；星球无动力乐园项目在园区中心设计了大型UFO作为视觉焦点，周边分布其他游玩项目；今年年初我们还打造了50间网红客房，每一间房的设计风格都非常鲜明，目标群体是Z时代客群。

最后一点是文化融合、价值共鸣，近几年我们一直想营造山谷里的生活，打造山谷中安静、自在、年轻、艺术的生活方式，希望客户来到熹乐谷的第一步可以忘却城市的烦恼，享受平静、安宁、自在的氛围，再通过丰富的文化主题类活动激发客户积极向上的生活态度。熹乐谷每年举行萤火虫音乐节、烟火晚会、摇滚夜等上百场活动，旅客来到熹乐谷可以体验城市以外的生活方式，让繁忙的都市人回归家庭、回归自然。

熹乐谷通过市场调研、业态创新、设计赋能以及文化融合，打造了受市场认可的文旅产品，我们欣喜地看到，现在全国各地周边游也涌现出了大量的优质产品，在为当地带来了客流量的同时，盘活了自然生态，为当地培养出了大量地旅游产业人才，有效助力乡村振兴可持续发展，提升乡村自主造血的能力，最终实现了乡村和企业的共创、共赢的良好局面。