没订单，成了潮玩工厂的常态。今年的潮玩生意和往年比艰难了很多，这在前两年潮玩遍地开花、四处铺货的阶段简直是无法想象的。
“所有门店都开始塞盲盒、玩偶等，一家门店至少要先铺三五百万的货。“经历过潮玩繁荣的工厂主老罗如是说。现今，消费降级、审美疲劳等因素削弱着年轻人们的购买意愿，潮玩破局之路，究竟在何方？
潮玩行业的繁荣与降温
潮玩，即潮流玩具，是指一种艺术与工艺相结合的玩具消费品。近年来受到年轻人追捧的潮玩一般与IP相结合，以其独特的外观和部分产品的稀缺性吸引着年轻人购买。
潮玩早先就在中国扎根，近年来靠业务升级繁荣。2005年，中国出现与潮玩相关的个人工作室与独立设计师，2016年是行业业务调整的重要节点，潮玩行业龙头泡泡玛特推出了潮玩的盲盒玩法，一方面增强了年轻人对不确定性的惊喜，另一方面泡泡玛特也凭借此玩法进一步扩大市场规模。随后各大潮玩厂商跟进，潮玩市场呈现出一片繁荣景象。
有数据显示，中国潮玩市场规模近五年复合年增长率高达36％，预计市场规模在2024年会达到763亿元，2030年将突破1100亿元。业内以及投资专业人士都十分看好这一赛道，认为其将会成为年轻人新消费的一大趋势。
“有了这些可爱的潮玩装饰，洗手间变得好可爱。“网友小王在社交平台分享着她如何用潮玩装点自己的生活。凭借小巧、IP联名赋能以及场景化的特点，潮玩俘获了许多消费者的心，不同风格、艺术家类型的潮玩装饰着消费者生活场景的不同位置，如浴缸中的潮玩能放在卫生间，古典名画联动潮玩能放在书架上等等。
与此同时，各大潮玩厂商也在商场内铺设售卖机，让消费者更加便捷地消费。如果需要拍照打卡、体验更完整的系列产品，也可以前往对应的旗舰店消费。
吊诡的是，虽然咨询行业预期和消费者反映良好，潮玩行业依旧面临着困境和调整。
泡泡玛特近日发布了《盈利警告公告》，称其净利润与去年同比下降接近35%。其最新股价下跌至19港元，相较历史最高股价跌了近82%。其他厂商处境亦不容乐观，在二手闲置平台中，越来越多的消费者正在低价抛售盲盒潮玩，消费市场似乎正在降温。
年轻人不再热衷潮玩了？
宏观层面而言，一方面是不可控的环境影响，另一方面也与经济发展有所关联。
疫情的反复一方面影响着潮玩门店的客流量以及消费者的消费意愿，另一方面各地防疫政策也将影响潮玩门店的营业策略。
其次，从近年中国恩格尔系数管中窥豹，根据Macroview.club汇总的中国恩格尔系数（该系数指居民家庭食物支出占消费总支出的比重，一般恩格尔系数越小，生活水平越高）显示，自2020年起，恩格尔系数从2019年的28.2%拉升至30.2%，2021年略有回温，更多的人选择越来越少地消耗精神类产品，将更多的钱花在日常的生活消费上。
从消费者角度来看，消费降温的原因主要有三。
其一，消费者对潮玩题材同质化产生审美疲劳。“最近联动的IP没有什么喜欢的。“网友花花评论道。根据Tech星球报道，上半年潮玩市场推出新IP正在变得谨慎，不会贸然推出创新性IP。而消费者购买潮玩的核心驱动力是新奇感，如果品牌推出的产品设计乏善可陈，消费意愿自然会降低。
其二，潮玩品控质量引发消费者忧虑。在小红书上，搜索“XX品牌潮玩退坑”呈现大量的笔记，“受不了产品的甲醛味，每次打开盒子感觉自己快要去世”等言论跃然屏上。
其三，潮玩二级市场乱象频生。潮玩是盲盒形式，自然存在普遍分布和稀少存有的款式抽取概率，稀缺“隐藏款”成为大家追捧的对象。二级闲置市场中，新出的盲盒福袋以及天价隐藏款潮玩被黄牛把持，造成消费者买不到、买不起的情形，然而品牌方似乎对这些乱象没有做较强的把控，这也让许多消费者望而却步。
潮玩产业破局之路在何方？
尽管今年各大潮玩厂商似乎面临着消费降级的风险，不少厂商仍然在打包和再利用已有的资源来打组合拳，尝试破局和重新提振潮玩市场潜能。
破局招式一：盘活存量，定价、销售策略再转向。如今，各大潮玩厂商堆积了一定的库存商品，为进一步清理库存，厂商们开始扩大电商影响力、布局直播间营销，将价格弹性大的IP系列进行一定的价格负向调整，以期用更快的速度盘活库存，获得更充裕的现金流。
破局招式二：多元战略，业务结构调整、延伸和创新。近年来，潮玩厂商似乎不再仅仅注视已有的玩具领域，而试图在泛文娱领域一展拳脚，对冲主营业务可能存在的风险。泡泡玛特目前已拟定尝试展览、汉服、动漫等，同时在今年年初与北京朝阳公园达成合作尝试建造主题公园。TOP TOY相关负责人也宣称将于今年下半年扩展和上线积木拼装教室等其他业务。
破局招式三：布局出海，国际化战略将成下一重心。目前，泡泡玛特、52Toys等潮玩厂商今年重点布局出海战略。以泡泡玛特为例，今年已在全球诸如伦敦、新西兰、首尔等地加速布局线下店，同时参与如伦敦MCM动漫展、美国DesignerCon等全球潮流艺术节日、会议等以提升影响力。开拓国外市场，意味着全球范围内仍然存在增量空间和蓝海市场，能在一定程度拉升潮玩市场前景和促进投资预期的回温。
潮玩市场消费进一步理性化，行业收入结构和盈利能力迎来了新一波调整，这也不失为一件好事——挤出一定泡沫以推动行业长期、可持续性发展，同样也给行业带来了新动能。在出海寻找新利基市场的全球化战略下，潮玩行业的破局之路似乎也越来越清晰。
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