南方财经全媒体见习记者赵晓晨 佛山报道
2010年之前，位于日本南部九州岛的熊本县只是一个传统的农业大县。但当熊本熊IP诞生后，迅速获得超高人气，走出国门。根据熊本县统计数据，“熊本熊”IP商品销售额已经累计超过一万亿日元。
“熊本熊”成为IP塑造城市新活力的经典案例。类似的还有很多，无论是时尚之都米兰、电影之城戛纳还是美国的好莱坞，这些城市都在挖掘并活化文化，通过打造城市IP来提高竞争力。国内城市亦在对IP的塑造和包装中找到了自己的流量密码，橘子洲、文和友、茶颜悦色... ...长沙借助超级IP完成对城市形象的重塑，不仅一跃成为“网红之城”，而且使得文旅产业迎来了消费的喷发。
IP，不仅带来城市软硬实力的提升，也成为外界观察城市的一扇窗。这扇窗口里，也可以看到佛山的身影。
日前，佛山市禅城区启动岭南文创IP设计征集活动，自今年起，每年向全球征集以岭南文化为元素创造的IP，评选其中最具特色的100件作品，打造具有活力的岭南广府文化IP集群，以征集促进文化创意设计产业链，激发产业发展新动能。
这是继禅城出台《佛山市禅城区打造岭南文脉之城三年行动方案》之后，又一次将目光放在了独具魅力的岭南文化上。按照设计，未来，IP将和工业一样，成为佛山的城市名片。
“老传统”新玩法
IP既是互联网时代的产物，也是能够创造吸引力，具有可传递性的精神消费品。城市IP是以城市文化为载体，创造出的极具魅力的文化符号，具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集流量，提高城市品牌认知度和产业变现力。
此前，广东省提出开展岭南文化双创工程，旨在实现岭南文化创造性转化、创新性发展。但目前大量的岭南文化习俗受困于依样画瓢的“传统和传承”，过分追求“守正”，难以破圈和接触年轻人，亟待在模式上创造性转化，在传承上创新性发展。
“历史悠久的岭南文化从故纸堆中跃然纸上，吸睛无数。但是随着‘新鲜感’的退潮，想要活化推广这些‘老祖宗’传下来的‘好宝贝’，让更多的年轻人喜爱和传播他们，需要有更多的创造和创新。” 禅城区委宣传部副部长、区文广旅体局副局长杨涛表示。
伴随着消费升级和需求衍化，作为城市竞争力的重要组成部分，文化的价值日益凸显。在城市更新的进程中，如何深度发掘文化赋能的力量，对于正在进行制造业转型升级和城市形象提升的佛山来说，则是当下需要研究的命题之一。
业内人士认为，以历史文化为根源的城市超级IP具有相当量级的受众和知名度，能够以点带面去帮助城市扩大在全国乃至全球的影响，同时催生文创产业、升级城市建设。
赏功夫、听粤剧、划龙舟、品粤菜... ...这些文化习俗经过历史长河大浪淘沙后依然在岭南文化发源地——佛山留存至今，并构成了佛山人心中的温暖记忆。
“当狮头扎作变成年轻人喜欢的国潮IP并在衣服上呈现时，就会发现原来年轻人如此喜欢传统的文化。当京剧选段“神女劈观”在游戏中出现时，z世代的小朋友们也会成为小票友。”杨涛指出，传承岭南文化，并不只是不断把原汁原味的传统习俗摆在年轻人面前，而通过各类团队、设计人才来把这些文化元素化，符号化，现象化，创造性转化为各类IP，推动跨界融合，则能够让大家在衣食住行、吃喝玩乐中不断接触和感受到岭南文化。
“岭南文化Could be anything。”这句话屡次被杨涛提起，“‘岭南文创·IP100’计划的初衷就是在于让岭南文化出圈，不断被定义，不断被创新，形成变化万千的新岭南文化。因为所有人在感兴趣的过程中才会愿意追溯本源，寻找文化的根源，从而不断传承下去。”
IP成传统制造业突破口
文化具有资源充裕性和强渗透能力，也具有延展性强、融合度高等特点，这是文化与其他行业融合的基础。
在新时代社会消费领域，消费升级和需求衍化日益凸显，传统的观光旅游市场萎缩，文旅行业消费者的需求更加多样化和个性化。同时，在常态化疫情防控、消费保守等因素叠加带来的影响下，许多传统制造业企业面临市场饱和、产能过剩等难题，他们也亟需借助文化赋能为产品创造精神消费的内核，从而提升产品附加值。
从明清时期特色鲜明的“四大名镇”和“四大聚”之一，到如今的“岭南文脉之城”，禅城是佛山市中心城区，亦是市内人口密度最大的城区，坐拥五百年灶火不熄的南风古灶、清代“岭南四大园林”之一的梁园和“岭南艺术瑰宝”的祖庙等历史街区，这是禅城打造岭南文化IP，为佛山制造业赋能的最大底气。
当越来越多的文化习俗、非遗项目走出博物馆，借助IP的创意设计从单一的文旅行业的展览品变为日常生活中随处可见的消费品时，传统制造业能够寻找到新的市场突破口。
就在前一段时间，禅城和中国邮政、东鹏集团、跨境电商协会和金融机构等都展开了相关合作。例如，中国邮政将为岭南文化带来新鲜血液和创作灵感，而禅城将利用中国邮政的设计师、物流以及门店等资源，对岭南文化IP进行活化和转化。
又比如，诞生于佛山禅城的HEA醒狮服装潮牌，打造“醒狮新世代”的小狮子IP形象，将传统广府文化元素以更灵活、现代的方式表现出来，成功获得Z世代消费者的青睐。
“当城市的IP集群形成影响力之后，一些制造业企业将从为国外的品牌IP代工开始为生产自己的IP产品，从产品力到品牌力都能得到全方位提升，从只关注生产制造的代工基地变成主流IP的品牌中心。”杨涛表示，佛山具备得天独厚的条件，以岭南文化为根系创造出的IP资源库需要转化出去，这也对制造业基础提出了很高的要求。在佛山这座工业总产值突破2万亿的城市里，“制造业强市”的基础得以创造出让IP集群获得金融活水、让设计驱动文化传承与创新、进而与企业对接和转换的平台。
