南方财经全媒体实习记者林思恩，记者柳宁馨 广州报道 12月5日，在2021广州文化产业交易会（下称“文交会”）现场，三七互娱、咏声动漫、奥飞动漫、啊哈娱乐等动漫企业受邀参展，“猪猪侠”、“百变校巴”、“喜羊羊与灰太狼”、“伍六七”等多个中国知名动漫IP悉数亮相。

从“日系霸屏”到“国漫崛起”，中国动漫产业实现了快速发展，而广东在其中扮演了重要角色。广东动漫产业规模全国领先。据不完全统计，2019年广东动漫产业营收约610亿元人民币，占全国32.8%；核心动漫企业（上游内容生产企业）125家，占全国18.9%。

这得益于广东动漫产业历史底蕴深厚，上下游企业集聚形成产业联动。2020年，广东省更是提出打造全球数字创意产业发展高地的目标。以广东数字创意产业发展的“双核”城市之一的广州为例，其动漫相关企业数量众多、产业集聚效应强，漫画基因雄厚，近年来加快了推进动漫IP培育工程。

原创IP涌现，广东领跑全国动漫市场

在文交会展会现场，本土动漫企业广东咏声动漫股份有限公司（下称“咏声动漫”）向观众展示了如“猪猪侠”、“百变校巴”、“超学先锋”、“钶龙战记”等一系列知名原创动漫IP。

“目前我们年动画产量近6000分钟，占全广东省约1/3的产能。”咏声动漫品牌负责人龙金莲告诉南方财经全媒体记者，企业成立16年来共推出动画电视85部、共2683集，领跑儿童动画市场。咏声动漫旗下IP授权衍生合作覆盖玩具、食品、文具、家居日化用品、游戏等十多个行业，年零售市值超50亿元，形成了“原创动漫IP制作与发行—IP衍生内容—产品与服务”的全产业链业务体系。

高产能的背后，反映出广东儿童动漫市场的成熟和数字动画技术提升。广州原仓信息科技有限公司相关负责人告诉南方财经全媒体记者，广东儿童向动漫产业相当成熟，IP自主开发产业链完整度高。

广东动漫企业也致力于用数字动画技术提升生产效能，带动制片效率和质量的飞跃。

以咏声动漫今年推出的数字动画项目流程智能管理与协同系统Intelligent Nodes（下称“IN系统”）为例，其包含CG项目制作管理、艺术审批、算法与数据三大功能，可有效提升创意制作生产效率，降低生产与管理成本。

“技术一直是推动动漫产业发展的强大驱动引擎。近年来，数字创意行业高速发展，动画制作项目呈爆发式增长，规模以上团队快速增长，因此项目运作中的动画制作流程趋于标准化、外协团队亟待规范管理、异地办公、云办公等成为趋势，这款智能化应用能为动画制作工业化提速带来很好的助力。”龙金莲说。

2020年9月，广东出台《广东省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计划（2021-2025年）》，提出要巩固低幼动漫、游戏游艺设备制造等产业发展优势，重点培育国产动漫，发展全年龄向动漫产品，开发优质精品IP，打造国际知名动漫展会，促进动漫产业健康发展。

在内容原创方面，广东动漫还存在原创能力不足，原创生态不完善的问题。如何在内容上突破“低幼向”，进军“成人向”，成为广东企业动漫近年来在内容创意生产方面的转型命题。

例如，咏声动漫近年来推出“多元化、全龄段”的IP布局战略，左手国潮电影，右手儿童动画，迈出IP创意扩容一大步。

展会现场，咏声动漫展示了多部成人向动画电影作品，包括《落凡尘》《凤凰与我》《狮子学狮》等，内容创意面向全年龄向、中华传统文化靠拢，涵盖中草药、岭南非遗、神兽凤凰等元素。

“我们认为中华传统文化中有非常多好的题材可以挖掘，这也是目前国漫市场反馈的信号。未来我们的青年向IP会持续向内探索，从优秀传统文化中汲取灵感和进行演绎。”龙金莲表示。

广东文化品牌加快“出海”步伐

动漫是中国优秀文化走出国门、增加文化软实力的重要载体。随着文化产品和服务的数字化、网络化加速发展，广东文化产业国际化程度不断提高，也逐渐呈现出加速“出海”的新趋势。

以啊哈娱乐为例，啊哈娱乐旗下热门IP“伍六七”于2020年在海外上线后，迅速积累了十余万海外粉丝。

作为中国首个网飞（Netflix）原创动画剧集，《刺客伍六七》登陆全球190多个国家和地区，不俗的播放表现获得网飞的第二份发行合作邀约。日前，第三季《伍六七之玄武国篇》海外发行入选2021年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目，展示出广东动漫IP在扩大国际“朋友圈”上的后发实力。

啊哈娱乐方表示，未来几年啊哈娱乐将持续围绕打造“全球全民IP”及“全球化的人才平台和内容生态”这两个主题进行布局，期望以“伍六七”为首的IP项目能呈现出立体开发的状态。

“目前国内的动画影视制作水准正在不断提升，关键还是要在故事的讲述方式上进行创新。如何做出让全球观众都喜欢的动漫题材，对于原创动漫企业来说是核心。”龙金莲对南方财经全媒体记者表示。

目前，咏声动漫通过境内外超150家播放平台，将动漫影视内容传播到50个多个国家和地区，所有的动漫IP作品均实现海外播放展映。咏声旗下动漫玩具及衍生产品远销韩国、越南、印度尼西亚、马来西亚、俄罗斯等国家及地区。

在不同的海外国家和地区，其市场化打法呈现出差异化。“例如在越南，是玩具等相关IP衍生产品先打开市场，再引流到动漫影视内容播出；而在某些国家和地区，则可能是以影视内容热度带动衍生产品销售。”龙金莲解释。

与此同时，广东动漫产业还加速海外线上线下文化阵地建设。例如，咏声动漫进驻TikTok、YouTube等全球流媒体平台，还将目光聚焦在动漫产业的国际盛会，围绕国产动漫的品牌知名度去做推广和宣发，引起市场关注。

广东动漫产业历史底蕴深厚，上下游企业集聚形成产业联动，文化基因强大。但相比于北京、上海等城市，仍存在知名度、传播度的不足。龙金莲认为，加强本土企业与知名IP的关联性、让企业走出去，同时通过政策引进更多的人才，是广州未来在打造动漫IP上有待优化的方向。