1月18日，海南万宁首家离岛免税店王府井国际免税港开启试营业。

据了解，王府井国际免税港位于海南省万宁市莲兴大道1号，由北京王府井免税品经营有限责任公司运营。项目使用原王府井悦舞小镇物业，物业性质为自有，项目总建筑面积10.25万平方米，计划分三期开业，首期开业涵盖香化、黄金配饰、数码家电、酒水、食品咖啡及体育用品等品类。

王府井公告称，王府井国际免税港是公司旗下首家落地运营的免税店项目，是公司有税+免税双轮主营业务驱动的新起点。王府井国际免税港将结合万宁年轻律动的文旅特色，呈现给广大消费者“王府井免税，不止免税”的购物新体验。

自去年10月cdf海口国际免税城正式营业以来，不足三个月时间，海南离岛免税市场再添一员，海南离岛免税的“靴子”落地得更快了，万宁国际免税港的加入，让海南离岛免税店经营面积增加一倍以上，由原有的22万平方米增加到超过50万平方米。自此，海南共有12家离岛免税店，区域覆盖海口、三亚、琼海、万宁等，其中海口6家、三亚4家、琼海1家、万宁1家。

过去三年，海南自贸港的政策红利叠加疫情引发的“消费回流”，让海南离岛免税市场一度成为最值得关注的经济现象之一，数据显示，2019年-2021年，海南离岛免税购物销售总额累计超过1000亿元，年均增速达81.28%，其中2021年达601.73亿元。

资料显示，王府井起家于百货业务，其前身系 1955 年成立的北京市百货大楼，后为应对业态变迁和网购挑战，于2013年启动战略转型，先后布局线上、购物中心、奥莱、超市等业态，2021年合并首商再度扩容。2020年，王府井被授予免税品经营资质，允许经营免税品零售业务，这被外界视作转型战略的成功之战。

但在免税这块蛋糕里，获得免税市场的“入场券”并不意味着高枕无忧，而是激烈竞争的开始，差异化品牌类型是各大免税店吸引游客的主要因素，根据王府井国际免税港公众号消息，有近400个品牌入驻王府井国际免税港，其中海南首进品牌20余家，主要包括香化、黄金配饰、数码家电、家居、酒水、儿童、保健品、食品咖啡及体育用品等9大品类。

王府井国际免税港正努力为消费者提供差异化的服务。资料显示，王府井国际免税港还结合万宁特色以及客群年轻时尚的特征，整合了“有税+免税”、特色餐饮、潮流运动以及消费者服务多个维度，带来赛事级陆冲公园、汽车影院、房车营地、帐篷营地等，为消费者提供离岛免税购物旅游新体验。

（作者：陈明艳）