向来以冬日游而闻名的海南万万没想到，有一天自己居然也能变成不少人眼中的“避暑胜地”。

厄尔尼诺现象卷土重来，地球有可能迎来历史上最热的一个夏天，这为海南和游客带来了一个“双向奔赴”的契机，数万避暑大军齐下海南，散落在各个清凉的地方，催热海岛夏日经济，为迎接这群远道而来的夏日候鸟，实现“淡季不淡”的目标，海南也拿出了不少暑期优惠计划。

海南避暑热，全靠同行衬托

连日来，全国各地相继开启高温炙烤模式。多地气温直逼40+℃，北方一些地方成新晋“火炉”，高温红色预警频频升级……这个夏天，没有最热，只有更热。

北京的朋友们刚走出40+℃高温的阴影，看见气温暂时稳定在三十多度终于松了口气，江浙沪包邮区的朋友们送走湿哒哒的梅雨季又秒入酷热的三伏天，呈现升级趋势的高温预警让人心惊。河南、河北雨热高温无缝衔接，福建的红色高温预警已连续挂了好多天，多地区温度超过40+℃，看长江上下，成都、重庆、长沙、武汉、南昌、南京，终于能在夏日实现集体“供暖”的需求。

“火炉”城市的朋友们整天瞅着最新气象地图，在规划夏日出逃路线，哪里凉快往哪里跑，东北、新疆、青海、内蒙古、贵州、云南等传统避暑胜地自然迎来暑期游高峰，一小部分人往最南端一看，发现和“红到发紫”的内地“火炉”城市相比，海南部分市县的气温居然成了“灯下黑”，于是，冒出了一个大胆的计划——去海南避暑吧！

海南避暑热，从暑假开始，从热门出游目的地看，暑期国内热门目的地包括：北京、上海、成都、西安、乌鲁木齐、三亚、重庆、丽江、青岛、深圳。据途牛数据，今年暑假，国内长线游目的地方面，云南、新疆、北京、甘青连线、海南、内蒙古、广西、四川、江苏、陕西等目的地咨询及预订热度更为靠前。

海南机场集团7月10日介绍，随着暑运拉开帷幕，海南旅游市场正呈现出旺盛人气。海南机场集团旗下岛内海口美兰国际机场、三亚凤凰国际机场、琼海博鳌机场三家机场预计完成航班起降5万架次，旅客吞吐量753万人次，将超过2019年同期水平，分别增长9%、8%。

北京的朋友率先打响反抗40+℃高温第一枪，在社交平台上，他们已迫不及待分享特殊的热带海岛避暑旅行，“从北京41℃高温来三亚简直是避暑，海南、广东的朋友肯定不信北京比南方热，虽然这边是湿热，但是相比起来更舒服。”“三亚真的比北京凉快啊家人们，哪怕是大中午，在海边吹风也是凉快的。”

“明天就要去海南了，我的沉默震耳欲聋，海口竟然才34℃，我真的，从北京去海南避暑啦！”

“暑假三亚热爆了？三亚有风，非常巴适，比成都凉快！”

包邮区的朋友被三亚的体感温度颠覆了刻板印象，“江苏常州飞三亚，航班没坐满，落地后发现居然很凉快，当地人说现在是一年中的淡季，很多人以为三亚会很热，所以会集中在冬天来，实际上夏天的三亚少了一份暑气，多了一份清凉。”

但要认真说，海南有多凉快也不见得，30+℃的气温只是相较而言没有十分恐怖，且岛屿四周环海，海风吹拂，吹散热意，体感温度相对友好，在社交平台上，海南已然成了一个衡量高温的计量单位，温度超过海南的省份才有资格在“火炉”省市里拥有一席之地，于是，其他城市的朋友经常如此描述高温天气：“北京这个温度去海南都算是避暑”“温州这个温度去海南都算是避暑”。

海南扛起暑期游大旗

长期以来，海南游已和冬季游深度捆绑，热带的阳光在冬天是温暖的呵护，在夏天就有一种不顾人死活的美，但近年来，随着生活水平的提升，避暑出行逐渐成为一种出游趋势，海南居然也打起了“暑期游”的旗号，想借此实现“淡季不淡”的目标。

中国旅游研究院最新发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。持续的高温下，避暑游正成为中国“夏日经济”的新增长点。 

海南旅游行业向来淡旺季分流显著，海南省统计局公布数据显示，2022年2月海南接待游客总人数1103.21万人次，而到了同年6月，数据仅有490.34万人次，旺季和淡季之间的客流量差距腰斩不止。避暑出行趋势热度攀升，一块庞大的暑期游的蛋糕摆在面前，如何实现“淡季不淡”一直是海南着力攻破的课题。

6月9日，海南启动“阳光海南 品质旅游”2023年海南旅游六省巡回推广活动，先后走进北京、广州、重庆、西安、长沙、上海等城市举办路演推广，并推出“酷酷的海南”新形象、新概念，提出“春赏木棉紫荆，夏纳雨林清凉，秋听椰林涛声，冬享海岸暖阳”四大主题理念，致力于展示海南不同季节的旅游资源精华，其中，“夏纳雨林清凉”是此次推广活动的重点，磨刀霍霍向避暑游的意图不言而明。

据介绍，2023年海南“夏纳雨林清凉”主题旅游推广活动将聚焦海南的热带雨林资源，以“夏纳雨林清凉”为主题，在9个热带雨林市县开展2023年海南“夏纳雨林清凉”主题旅游推广活动启动仪式、海岛纳凉采风之旅、医护人员雨林体验活动、热带雨林露营体验营、萤火虫夜读会、日落山林静心瑜伽、漂流趣味挑战赛、雨林徒步、雨林溯溪体验等活动，为广大市民游客解锁打卡海南热带雨林“清凉”的多样玩法，深化“酷酷的海南”新IP概念，高质量推动海南热带雨林旅游创新发展。

各市县政府也推出相应的暑期优惠券，以刺激当地的旅游消费。三亚于6月22日在携程旅行、美团、去哪儿网、飞猪旅行推出“酷酷的海南，轻松到三亚”消费券，优惠涵盖酒店住宿、航线产品。万宁市旅游和文化广电体育局联合美团共同打造“酷酷的海南，酷游万宁”，7月7日-8月31日，共计发放现金消费券500万元，用于酒店、景区、王府井购物、水上运动、低空飞行等消费补贴活动。文昌于7月1日在携程、美团放送“酷酷的海南 海风有信 文昌有约”旅游消费券，涵盖多个景点、酒店。

此外，星级酒店、著名景区也跟着启动暑期游计划。7月1日起，复星旅文·三亚亚特兰蒂斯超级暑假正式开启，粉色之夜水幕秀上线，以中国首位美人鱼虚拟体验官星娜为主角的短片，为夏日拉开序幕。三亚海棠湾君悦酒店启动2023年夏令营活动，提供儿童托管、共同参与及独立入营等选择。蜈支洲岛暑期新增儿童独立营活动，包含单日主题营以及多日的夏令营两种产品。

（陈明艳）