21世纪经济报道记者 左茂轩 报道

12月6日，理想汽车CEO李想在微博发文时表示，理想汽车是中国所有汽车品牌里“营销和传播费用率”最低的企业，包含主机厂和销售（直营/代理）体系的全部营销和传播费用；全球比理想汽车低的应该只有特斯拉。

12月7日中午，蔚来品牌与传播助理副总裁马麟转发李想这条微博并表示，根据星图信息，理想今年3款车在抖音的内容投放金额约9000万，花费最大的并不是微博平台。并反问，“大家最关心的不应该是研发的费用和费效吗？”

根据最新的财报数据，三季度理想汽车营收为 346.8 亿元，同比增长 271.2%，环比增长 21.0%。该季度理想三费中“销售、一般及管理费用”为 25.4 亿元，同比增加 68.8%，环比增加 10.2%。蔚来的营收为190.7亿元，销售、一般及管理费用为36.1亿元。

研发投入方面蔚来仍然大手笔，第三季度研发投入为30.4亿元，已经连续四个季度突破30亿元。而随着经营情况持续向好，储备资金充裕，理想汽车研发投入持续增加，第三季度已经达到28.2亿元，已接近蔚来汽车。