记者 余以墨

      A股上市公司森马服饰（002563）近日发布业绩快报，在营业收入同比微增2.47%的前提下，实现净利同比大涨逾70%。作为传统服装行业上市公司，森马服饰近年来一直在寻求转型应对业绩困境，《投资快报》记者注意到，这是新董事长走马上任后交出的首份年度“成绩单”，引发资本市场广泛关注。

净利增加和“节衣缩食”不无关系

2024年3月11日晚间，森马服饰发布 的2023 年度业绩快报显示，营业利润增长 72.75%，归属于上市公司股东的净利润达 11.21 亿元，同比增长 75.99%，业绩快报与公司 2023 年度业绩预告一致。

对于净利润显著增长的原因，公司在快报中给出了详细解释：主要原因包括组织变革、模式创新、流程再造等方面的工作，强化了零售业务组织能力，推进了新零售模式。这些举措提升了公司的运营质量和效率，销售毛利率和库存运营效率均有所提升。同时，存货周转天数减少，期末库存余额减少，资产减值损失也相应减少。

业内人士指出，森马服饰过去的一年营业收入几乎没有增加，净利润大幅增加七成，和公司选择“节衣缩食”不无关系。根据其此前发布的三季报，2023年前三季度森马服饰的营业总成本为76.84亿元，较上年的82.94亿元减少了6.1亿元。其中，除了管理费用、财务费用外，公司的销售费用、研发费用均有所减少。

近年来业绩下滑趋势明显

事实上，受疫情等因素影响，从2020年开始，森马服饰的业绩总体上呈现出下滑趋势。2020年，森马服饰的营业收入为152.05亿元，较2019年下滑21.37%，归母净利润8.06亿元，同比减少48%。到2022年，公司营业收入为133.31亿元，归母净利润降至6.37亿元，同比直接腰斩。根据公司以往财报，这是森马服饰上市以来从未有过的数据。

         屋漏偏逢连夜雨，2022年森马服饰及其全资子公司频繁登上监管名单，因各种原因被处罚。2022年5月11日因子公司“广告中含有虚假内容”被杭州市余杭区市场监督管理局给予行政处罚。此外其在某平台的“森马官方旗舰店”上销售的“外套”因无法提供相关宣传国家标准的材料证明，被给予罚款3万元。

除此之外，高企的库存也一度成为悬在森马服饰头上的一把利剑。财报显示，截至2022年末，该公司的期末库存余额为45.42亿元，其存货数量为9778万件。

新董事长带来的新气象

时间来到2023年，随着新任董事长的走马上任，森马服饰似乎开始迎来一些新变化。

公开信息显示，邱坚强在2023年1月16日被选举为公司新一届董事会的董事长，在此之前，他的身份是副董事长，及原董事长邱光之子。随着父辈退出董事会，邱坚强在压力中接过困境重重的森马服饰。

一年多过去了，从最新业绩快报的数据来看，邱坚强上任后改革转型的第一步，是压缩成本。业内人士指出，纺织服装行业此前面临营收、净利双双下滑的被动局面，许多企业都在自救，效果表现参差不齐。想要突破困境，传统休闲国产服饰品牌要聚焦下沉市场，走性价比路线，收缩战略、节约成本，森马服饰净利在2023年取得可观增长，算是其中优秀代表之一。

然而森马服饰的困境并未解除。线下渠道仍是森马服饰的主要收入来源，近年来线下门店的不断减少也是其营业收入没有大幅回升的原因之一。2023年半年报显示，其门店总数同比甚至还减少了4家。

业内人士指出，门店扩张缓慢，可能导致线下业务收入缩减，营业收入存在进一步下滑的可能。“节流”做到了，“开源”依然是森马服饰需要面临的重要课题。