21世纪经济报道记者文静 实习生陈露 重庆报道

写在前面：

中国酒出海，在品牌推广、新品上市、口味口感、销售渠道、合作伙伴、关税税率、饮用习惯、标准制定、政策法规、生活方式等方面，都面临着和国内不一样的挑战。

出海动态的开辟旨在收集出海信息，建言献策，突破壁垒，让中国酒走出国门，香飘海外，影响世界。

路途遥远，21不仅陪伴，更是盟友。

合作交流

保乐力加借T3峰会加强合作

中国酒业协会官微消息，3月6日，保乐力加中国首席执行官郭斌臣一行到访中国酒业协会。双方就国际贸易形势、产业发展、中国白酒国际化等方面进行座谈，希望持续推进T3峰会的召开。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，同样希望通过T3峰会进一步强化头部企业间的对话、沟通、交流、合作，“中国白酒企业‘走出去’的意愿十分强烈，希望保乐力加作为国际化的名酒企业，能够在帮助中国白酒企业落地海外市场、选址建厂等方面积极参与中国白酒的国际化进程。”宋书玉说，这一举措将对保乐力加更好地触达国内市场大有裨益，协会还将积极推进中国白酒地理标识保护。

去年伦敦时间9月29日，由中国酒业协会主办，茅台、帝亚吉欧、保乐力加联合发起的全球烈酒T3对话达成共同加强合作关系、促进全球烈酒文化交流互鉴等七点共识。这是世界三大烈酒企业首次以“T3”之名相聚开展对话交流。

座谈会上，郭斌臣还希望协会在中欧白兰地产业长期合作、沟通方面提供针对性帮助。宋书玉表示，为应对国际贸易不确定性、使白兰地产品进一步触达国内消费者，白兰地产业与中国本土葡萄酒企业的合作恰逢其时。

记者点评：

全球烈酒T3对话是由国际三大烈酒巨头发起的烈酒交流平台。作为对话平台，保乐力加和帝亚吉欧加大了拜访中国酒业协会的频次，双方也进入到多个层面的实质性合作。同样，两大烈酒巨头和茅台集团之间，也相互走访，互相学习，在国内外开展多方面的合作，尤其是渠道拓展和产品开发。

中国白酒走出去需要多向国际烈酒巨头学习，踩看得见的石头，过“国际化”河流。同样，中国市场太大，洋酒销售额占中国烈酒市场份额的比重还在个位数，洋酒企业需要和中国企业相互推广，共同做大。

T3峰会搭建了一个前所未有的跨国合作平台，也是一种中外酒企的合作模式。但要成为具有全球影响力的酒业IP，必须机制化、常态化。早在全球烈酒T3对话首次举办时，茅台集团党委书记、董事长丁雄军就表示，希望建立轮流举办机制和稳固持久的沟通交流双边或三边机制，持续办好T3对话。

酒企出海动态

成龙助推泸州老窖出海

3月11日，国际影星成龙作为泸州老窖·国窖1573文化传播大使，在泸州出席2024泸州老窖·国窖1573封藏大典。“希望我能和泸州老窖共同努力，把中国的文化推广到全世界。希望每一个地方都有最盛行的中国功夫，每一个地方都有浓浓香味的泸州老窖。”成龙说。2024年是泸州老窖传统酿制技艺诞生的第700年。今年1月22日，泸州老窖携手成龙带来年度品牌主张影片《龙的传人 浓的传承》。

成龙在2024泸州老窖·国窖1573封藏大典现场  图源：泸州老窖微博

记者点评：

海关数据显示，去年，中国香港是我国白酒出口第一大地区，占白酒出口额23.5%。成龙是从中国香港走出来的国际影星。除了合作代言，可借助其个人知名度扩大泸州老窖在香港及海外其他地区的销售，国际明星IP在品牌传播和粉丝转化上具有很大的影响力。

泸州老窖和古巴雪茄企业签约

泸州老窖官微消息，当地时间2月29日，泸州老窖与古巴雪茄企业哈伯纳斯集团（Habanos S.A.）签约。未来，双方将重点推动国窖1573品牌同哈伯纳斯集团旗下的“高希霸”雪茄品牌之间合作。

第24届古巴国际雪茄节于当地时间2月26日-3月1日在哈瓦那举行，吸引了来自108个国家和地区的2900多名雪茄生产商、经销商、品鉴专家和爱好者参加。泸州老窖携手哈伯纳斯集团亮相本届雪茄节拍卖晚宴，国窖1573与哈伯纳斯集团顶级雪茄进行联合拍卖，拍卖所得共助古巴医疗保健系统的完善与发展。

国窖1573吸引古巴国际雪茄节嘉宾品尝  图源：泸州老窖官微

记者点评：

哈伯纳斯集团古巴方联合副总裁豪尔赫·佩雷斯表示，雪茄和白酒有着自身独有的文化风格，却有着共同的消费人群。泸州老窖与哈伯纳斯集团的合作建立在相似的消费圈层和受众群体上。在海外跨界开展圈层营销，泸州老窖正在探索白酒新的销售方式。

郎酒广告获世界大奖

郎酒官微消息，3月5日-3月8日，第五代青花郎与华为、中国飞鹤、恒源祥和欧普照明等中国品牌一道荣获2024世界广告大会金驼铃奖。其中，青花郎获得中国最具国际影响力·优秀品牌奖，成为此次获奖者中唯一的白酒品牌。

记者点评：

IAA（国际广告协会）成立于1938年，是全球唯一一个代表广告营销和传播行业所有领域的非营利性行业协会。一支好的广告可以赢得消费者的心。例如华为就被消费者调侃是被手机行业耽误的广告公司，以“dream it possible”为主题曲的海外广告鼓励人们走出狭小世界，走向世界舞台。

产区出海

宁夏葡萄酒加快进入西澳市场

紫色梦想网消息，在与澳大利亚西北酒业公司（下称西北酒业）的联合推广下，已有15款葡萄酒成功入驻西澳最大的家族葡萄酒进口商La Vigna及葡萄酒大师Brendan Jansen MW领衔的Enoteca Centro葡萄酒餐厅。贺兰山东麓葡萄酒新春大师班已在澳大利亚推广。

宁夏贺兰山东麓葡萄酒新春大师班活动现场  图源：紫色梦想网

“我们计划今年让首批14家酒庄在西澳葡萄酒市场立足，力争2025年进军悉尼、墨尔本市场，3年实现在全澳范围内销售和推广中国宁夏贺兰山东麓葡萄酒。”西北酒业负责人牛晓彤表示，海外品牌想要成功进军本土市场，首要解决的问题就是“水土不服”。

记者点评：

澳大利亚葡萄酒做好准备大规模回归中国市场时，宁夏葡萄酒却对葡萄酒生产大国澳大利亚反向销售。与具有当地销售网络的西北酒业合作，借助当地合作伙伴开拓市场，同样是中国葡萄酒产业文化自信的表现。

标准接轨

中酒协起草《葡萄酒进出口法律法规汇编》

我国一直关注葡萄酒进出口标准变化。中国酒业协会葡萄酒分会官微中国葡萄酒酒庄酒CADA消息，3月8日，中国酒业协会葡萄酒分会召开了《葡萄酒进出口法律法规汇编》（下称汇编）线上起草交流会。中国农业大学、北京农学院、中粮集团营养健康研究院、北京工商大学、秦皇岛海关技术中心、戎子酒庄等起草单位代表从全球葡萄酒行业立法与标准现状、各国葡萄酒生产环节的标准分析、各国葡萄酒进口环节的标准分析、我国葡萄酒进出口检验检疫建议等方面进行交流探讨。

据欧盟官方公报消息，2月28日，欧盟委员会就发布实施细则（EU）2024/735，批准修改葡萄酒行业的传统术语。主要修改内容为：

（1）批准对欧盟官方公报中公布的传统术语“Viejo”的修改。一般而言，Viejo是指熟化酒；

（2）该条例自在欧盟官方公报上公布后第二十日起生效。该条例具有全面约束力，直接适用于所有成员国。

熟化是指发酵之后，使用各种容器对葡萄酒液进行静止处理的过程。葡萄酒熟化按照容器来区别，主要有橡木桶、酒瓶和不锈钢罐三种；橡木桶熟化属于有氧熟化，后两种方式由于隔绝空气，属于无氧熟化。

根据工作安排，汇编将于2024年内出台，为相关政府机关、葡萄酒生产、进出口企业提供参考。

记者点评：

我国是全球葡萄酒生产和消费大国，葡萄酒行业深受进出口标准变化的影响。汇编为中国葡萄酒企业走出去避免了很多法律障碍。