21世纪经济报道记者邓浩

AI应用回暖，但悲欢并不相同。

此前，市场盛传AI应用“新易中天”之一的易点天下，1月20日复牌遭20CM跌停，而浙文互联在连续暴跌后，1月20日开盘直线封板涨停。

此外，AI营销概念显著回暖。天地在线、遥望科技涨停，天龙集团、省广集团、蓝色光标涨幅居前。

21世纪经济报道记者获悉，浙文互联与字节跳动旗下巨量引擎合作共建的“派智”灵动数字人，去年累计消耗金额已突破2.5亿元，同比实现5倍增长，或是刺激主因。

（图片来源：浙文互联官方微信公众号）

GEO成效初显

最近一段时间，GEO（注：生成式引擎优化）成为市场在AI应用领域炒作的核心概念。简单来说，这是一种针对生成式AI（如ChatGPT、DeepSeek、豆包等）的营销优化策略，通过结构化内容、权威信源嵌入等方式，提升品牌或信息在AI生成答案中被引用的概率。‌‌

据《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图｜GEO白皮书｜2026》，随着中国大模型月活用户接近5亿、全球突破12.7亿，用户信息获取方式正在发生根本性转变。

市场研究机构Gartner则预测，到2026年传统搜索引擎的流量将下滑25%，AI聊天机器人及其他虚拟AI优化方式将进一步抢占搜索营销的市场份额。

1月20日，浙文互联在其公众号透露，与字节系、腾讯系等头部平台保持深度合作，从营销联动、技术共建到云服务支持，形成了全方位、立体化的协作体系。

此外，浙文互联与火山引擎围绕大模型在营销场景的应用展开多维探索。火山引擎为浙文互联“好奇”系列AI工具矩阵提供底层云服务与数据技术支持，基于此，AIGC超级内容工厂“好奇飞梭”已在AI智能切片任务中实现效能提升24倍的突破——1小时内可完成500集短剧的全剧分析、高光识别与智能切片全流程。

值得一提的是，在业内，AI营销对进展较快的公司而言，营收贡献已有不小。以出海广告营销龙头蓝色光标为例，最新财报显示，其去年Q3归母净利约0.99亿元，同比扭亏。前三季度实现AI驱动业务收入24.7亿元。

据国海证券研报，蓝色光标的AI赋能广告投放进入高速发展期，截至2025年Q3末，以API方式接入大模型的Token调用量已超过6000亿，预计2025年底或将突破万亿，基于BlueAI平台孵化的AI Agent已达136个，覆盖视频生成、智能投放、内容创作等多个核心业务场景，带动业务降本增效、创收增利。

电商代运营或先受益

据中国信通院《2025生成式引擎优化产业白皮书》实测数据显示，GEO商用后，AI推荐场景的企业获客转化率较传统搜索提升2.8倍，用户决策周期缩短40%，预计GEO有望成为后续品牌商家营销转型的重点方向。

国泰海通证券认为，营销模式变革将倒逼品牌转变营销投放策略，初期多数品牌，尤其中小品牌，缺乏GEO所需的技术研发、多模态内容生产与全平台适配能力。

加之国内大模型玩家与电商巨头重合度高，电商代运营企业此前就与平台合作密切，而且对消费者洞察、品牌投放策略有较深的理解，有望较快建立GEO内容生成能力，为品牌提供从语义解析、结构化内容构建到效果追踪的全流程GEO服务。

因此，国泰海通证券判断在GEO发展初期，代运营商有望承接部分品牌营销预算，帮助品牌进行AI时代的精准投放。

电商代运营龙头壹网壹创近期密集接受机构调研，就对投资者表示，“公司对GEO趋势持确定性态度，将进行相应投入。增量投入主要在于对内容进行优化，并训练给千问等大模型，这部分在2025年属于新增研发投入。团队已开始组建。负责人为具有阿里背景的专业人士，近期已入职。后续将以其为核心，搭建完整的GEO业务团队。”

壹网壹创管理层透露，目前垂类应用与GEO业务尚未直接交叉，但未来会融合。当前GEO的业务重点在于两大能力：一是生成更适配GEO需求、能被大模型优选呈现的内容；二是理解大模型的内容选取逻辑。未来，当GEO产品成熟后，公司的垂类应用（如生图、推广、客服）所产生的内容，将会服务于GEO内容优化的总目标。

此外，前述壹网壹创管理层判断，2026年AI垂类应用收入规模、客户数量均会较2025年有较大增长。其中客户分为两类，一是存量品牌客户在体验后已开始签订年框或进行系统采买；二是新增的纯AI客户。这体现了AI工具对生意提升的效果获得了验证。