“一个为了省钱而停止做广告的人，就像一个为了节省时间而停止时钟的人一样。”福特汽车创始人亨利・福特的这句名言道破了营销对于企业发展不可或缺的价值。

互联网时代信息过载、汽车行业内卷，如何将自身的产品优势、企业价值触达目标用户，正成为车企打破困局、撬动销量增长并赢得消费者信任的抓手。

立足这一背景，金轩奖以发掘创新价值与市场回响的营销实践为己任，向幕后团队致以肯定。

第十二届金轩奖共设立20个营销案例金奖、6个年度奖项以及43个营销案例优秀奖，覆盖创意作品类、公益与可持续发展类、AIGC营销、品牌IP化营销等类别，既贴合营销生态，又确保不同领域的实践都能得到丈量。

经过案例征集与提名、线上投票以及12位评委的线下终审，第十二届金轩奖共评选出20个金奖。

分别是大众汽车集团（中国）、丰田中国获得公益与可持续发展类金奖；五菱汽车获得创意作品类金奖；梅赛德斯-奔驰、上汽奥迪获得跨界营销金奖；东风日产、一汽-大众获得品牌IP化营销金奖；长城汽车获得人格化营销金奖；广汽本田获得产品力营销金奖；乐道获得明星营销金奖；极氪获得娱乐营销金奖；零跑汽车获得内容营销金奖；阿维塔、红旗获得事件营销金奖；享界汽车、广汽丰田、启境汽车、极石汽车、大通、MG获得上市营销金奖。

与此同时，此次金轩盛典还揭晓了1个年度人物、2个年度品牌和3个年度团队。分别是，零跑汽车创始人、董事长、CEO朱江明获得2026第十二届金轩奖年度人物；岚图汽车获得2026第十二届金轩奖年度品牌，同样获得此殊荣的还有奇瑞汽车；iCAR获得2026第十二届金轩奖年度团队；同时获得此奖项的还有极狐汽车、问界汽车。

据介绍，金轩奖创立于2014年，陪伴中国汽车营销行业走过12年，见证并记载着汽车营销伴随产业变革的历程，秉持原则，推动中国汽车品牌前进。

2026年1月23日，第十二届金轩盛典于北京首都机场东海康得思酒店举行，以其焕新，为汽车营销提供了一份来自行业实践的答卷。此外，金轩奖评委会还在金轩盛典上分享了年度营销趋势和解法，为2026年中国汽车营销提供解题思路。

新汽车时代，营销的核心早已超越产品本身，金轩盛典上，场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声从温度、刻度、态度三个维度解读新汽车议题。吴声指出：“我们所谈论的温度，绝非关怀，而是基于AI技术平权与普惠的价值。当我们提及刻度，它也并非意味着参数的堆砌，是被场景激活的瞬间，这种体验渗透在用户用车的时时刻刻。”

而对于营销趋势与解法，金轩奖评审团主席、中国趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示：“如今的中国消费者已迈入品质精算时代，他们既要满足基础需求，又要收获体验；既要获得舒适，又要拥有愉悦。这正是营销难做的原因——消费者的需求是‘既要、又要、还要’的叠加。由此，留给从业者的命题便是：如何实现营销的意义再造与价值重构。”