21世纪经济报道记者 张赛男 实习生曹亚萍

2026年“苏超”首战落幕，文旅热力不减。

上周末，2026赛季江苏省城市足球联赛（“苏超”2.0版本）在常州、扬州、无锡、连云港四城同步拉开战幕。作为江苏重点打造的省级体育IP，苏超2.0不仅在赛场内实现了近乎满场的火爆场面，更通过“体育+文旅”的深度融合，将赛事流量快速转化为文旅消费增量。

官方数据显示，首轮四场较量共吸引观众124264人入场，场均观赛人数达到3万余人，拥有超高上座率，创下省级足球联赛开赛阶段的热度新高。其中常州对阵南通的揭幕战现场观众达40832人，连云港主场观赛人数为31133人，扬州、无锡主场也分别迎来28232人与24067名球迷到场助威。首轮赛事售票阶段采用预约与摇号相结合的方式，仅扬州主场报名人数就突破10万，多座主场出现一票难求的情况。

首轮赛事过后，多地景区客流、酒店餐饮订单显著攀升，“跟着苏超游江苏”正成为拉动区域文旅发展、激活内需市场的源动力。

新玩法全面加码

让普通球迷愿意为一场球奔赴一座城，离不开实实在在的观赛体验。

4月11日晚的苏超开幕式，排面直接拉满。揭幕战在常州奥体中心打响，歌手周深以特邀嘉宾身份亮相，演唱了包括苏超原创主题曲《热烈盛开》在内的多首歌曲。与此同时，300台机器人构成的表演规模创下行业纪录，40辆卡丁车助阵表演。

首轮比赛日，扬州主场歌手尚雯婕与扬州籍歌手汤非现场献唱；无锡赛区邀请张雪机车空降现场；连云港主场歌手戴军唱响其成名曲《阿莲》；盐城的第二现场还有“大衣哥”朱之文惊喜空降。明星跨界助阵，让一场省级业余联赛拥有了顶流赛事才有的排面。

这样一场群星云集的顶级视听盛宴，入场门槛却低得惊人。

今年苏超延续了低价亲民的原则，首轮开售定价仅为19.9元。各赛区票价普遍在5至30元区间，扬州主场票价仅5.20元，无锡热身赛统一定价20元，部分场次成人票甚至低至10元，16周岁以下青少年还可享受半价优惠。

也就是说，花一杯奶茶的钱，就能现场听一场顶流歌手的演唱会，还能看一场高水平的省级足球对决。低价策略将赛事变成了全民可参与的流量入口，也为后续“跟着苏超游江苏”的文旅转化铺平了道路。

苏超2.0并非简单复制去年的经验，而是从赛制、运营、文创到跨城联动，进行了一次“加码”。

一大升级是赛制拉长，从单场定胜负到双回合持久战。从4月持续至9月，赛程由“两周一轮”调整为“周周有比赛”，且全部安排在周六，赛程精准覆盖“五一”、端午、中秋、国庆等消费节点。

与此同时，IP运营与票根经济实现规模化、常态化运行。 

在文创消费方面，上赛季苏超共推出联名文创产品200余款，总销售额达1600万元。2026年文创在设计、生产、销售全链条提速升级，线上线下渠道同步拓展。官方吉祥物“苏嘟嘟”系列玩偶在开赛前率先走红，上架两天全网预售7万只。最初“苏嘟嘟”只是单一形象，设计团队根据网友建议，将它拓展为代表江苏省13个城市的吉祥物家族。

一纸票根游全城

苏超2.0的核心玩法仍然是票根经济。今年苏超在省级层面搭建了统一票根权益平台，组建沪苏跨城票根消费联盟，推动票根经济从“看完球顺便领个优惠”的初级阶段升级为跨域消费协同工具，让一张球票串联起两座城市的吃、住、行、游、购、娱。

常州在揭幕战当天推出“公交地铁免费坐、五千个车位免费停、新能源车免费充电”三大举措，全市市域公交、地铁向市民和外地球迷免费开放；市政府开放超5000个车位供临时停车，32个充电站、421个充电终端面向新能源车免费使用。

文旅消费方面，4月11日至12日，南通市民凭有效证件可免费游览天目湖景区，以66元特惠价畅玩环球动漫嬉戏谷，中华恐龙园、春秋淹城、青果巷等景区商圈同步推出消费联动。南京禄口国际机场面向外省观赛旅客推出专属权益。4月11日至6月30日，凡搭乘航班抵宁并持有“苏超”球票的外省球迷，可享免费住宿一晚、免费城际及市域大巴、快速安检、免费行李寄存等五大福利。

扬州在首个比赛周末面向持球票票根的球迷，实行全市国有收费景区日间免费入园政策，同步发布“景区+住宿+餐饮+购物”多重优惠，吸引游客享受精致慢生活。

更值得关注的是城市间的“双向奔赴”。盐城面向连云港市民推出“4月10日至12日，连云港籍游客凭身份证即可免费畅游盐城63家A级旅游景区”的福利，中华麋鹿园、丹顶鹤湿地、荷兰花海等最具代表性的生态景区全部纳入免票名单。连云港也同步推出“苏超文旅大礼包”，盐城市民凭有效身份证、球迷凭比赛票根可免费游览花果山、连岛、海上云台山等44家A级旅游景区。

据不完全统计，江苏全省已推出28项“苏超”专属文旅优惠，覆盖吃住行游购娱全流程。

流量变“留量”

“苏超”的文旅动能并非零散发力，而是系统布局。

据介绍，江苏省联合携程、同程、途牛等头部OTA平台，重点打造100条跨区域主题线路产品，涵盖“观赛+非遗”“观赛+演艺”“观赛+美食”“观赛+博物馆”等多元维度，推动球迷从“观赛打卡”向“深度漫游”转变。

赛事期间，江苏省将举办超过100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动；首期“金融促消费”投入资金2.2亿元，通过消费券、分期、满减等形式释放消费潜力。“苏超第二现场”提质扩容至600个以上，覆盖商业综合体、步行街和夜间消费集聚商圈；“苏·超级夜”夜间消费活动参与商户增至2万家，激发夜间消费活力；“苏超+百县千味”将落地约600场美食市集，推动地方特色产品转化为赛事消费内容。

商务层面，“票根经济”链条正在形成闭环。本赛季赞助商数量进一步扩容至34家，新增10家，赞助体系涵盖总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商及官方供应商四个层级，阵容中包括阿迪达斯、喜力、伊利、理想、可口可乐等头部品牌。

赛事带来的引流效应在首轮比赛后迅速显现。据飞猪旅行数据，苏超开赛一周前，江苏整体旅游预订量同比增长46%。4月11日开赛当天，扬州旅游订单环比增长85%，常州增长62%，无锡增长48%，连云港景区门票销量更是环比暴涨11倍。

从赛场内的火爆氛围到城市间的文旅联动，苏超2.0用首轮数据印证了体育IP对区域消费的强劲拉动作用。随着赛季持续推进以及端午、国庆等假期相继到来，苏超模式如何为江苏文旅市场注入活力值得持续关注。