4月25日至28日，第34届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会（下称“深圳礼品家居展”）在深圳国际会展中心举行。本届展会以“融合创新，协同共生”为主题，吸引了约4500家展商参展，近30万平方米的展区涵盖了消费电子、家居用品、食品、小家电、IP文创等30多个细分品类，预计有30万人次的专业买家参加。

作为国内礼业的重要风向标，记者线下走访发现，本届展会不仅是一场百万级SKU（库存量单位）的集中展示，更释放出一个明确的行业信号，传统的“物的交易”正在加速退潮，礼品行业正全面向“内容+情绪+场景”的复合消费体系演进。

礼业进入“系统竞争”

在展会现场，消费电子、家居用品、食品、小家电、IP文创等30多个细分品类高度集聚，百万级SKU集中展示。海尔、小米、大疆等品牌携新品亮相，采购团、电商买手与渠道商密集穿梭其间，寻找下一轮“爆款”。

“很多企业会在这里完成全年最核心的采购计划。”主办方相关负责人表示，展会的功能正在从单一交易平台，升级为产业链协同与趋势捕捉的“中枢节点”。

这一变化背后，是企业采购需求的结构升级——不再只是价格与功能导向，而是更强调产品的内容表达能力、品牌附加值以及跨渠道适配能力。

（图：礼品展海尔展区现场，图源：“深圳礼品家居展”活动主办方）

文化成为出海新供给变量

文创板块是本届展会的特色板块，正集中呈现出文化IP商业化的加速态势。

“三星堆、云冈石窟、景德镇等顶级文博IP正在通过授权体系进入礼品行业。”一位参展商对记者表示，这类资源正从“文化资产”转化为“消费资产”。

广东哈一代玩具股份有限公司营销负责人黄媚在接受采访时指出，当前潮玩行业的核心竞争点，已从单纯IP故事构建，转向“文化内核+产品创新”的结合。“我们的原创IP都基于中国文化体系开发，同时通过造型、玩法和情绪表达与年轻人建立连接。”

据其介绍，公司原创潮玩品牌近年来保持约35%—40%的年增长率，虽仍以内销为主，但海外市场需求正在快速释放，目前海外销售占比约10%。

从展会整体来看，“国潮+非遗+原创设计”的组合，正在成为礼品出海的重要路径。一批融合掐丝珐琅、香文化、活版印刷等元素的产品，在海外市场表现活跃，显示出文化型商品的跨文化传播潜力。

（图：礼品展文化展区现场，图源：“深圳礼品家居展”活动主办方）

传统品牌加快品类扩展

相比IP等新兴品牌的快速崛起，传统品牌则在尝试通过品类扩展和用户重构完成再增长。

ZIPPO抖音户外运营经理沈忆春在接受记者采访时表示，这一近百年品牌正在从“打火机”向“生活方式品牌”转型，其路径包括产品创新、品牌本土化表达以及渠道重构三方面。

在产品层面，ZIPPO正引入新材料与非遗工艺，拓展至户外装备、个护用品及潮流配饰等多个品类；在渠道端，则加强线上线下融合，并计划通过博物馆等方式强化用户体验。

“经典品牌的优势在于认知度，但挑战在于打破固有印象。”沈忆春坦言，多品类扩张需要更精准的用户洞察以及更强的产品匹配能力。

从市场表现来看，其传统打火机业务仍保持稳定增长，而户外及生活方式类产品则呈现更快的增速，成为新的增长极。

礼业全球化加速

展会现场，跨境电商与海外分销需求显著活跃。无论是原创潮玩品牌，还是传统制造企业，均在强化“全球销售能力”的建设。

“我们的产品可以授权全球销售，目前也有大量海外渠道主动对接。”黄媚表示。

ZIPPO方面则披露，其亚太区域年销售规模已达20亿至30亿元，中国市场在其中占据核心地位。

可以看到，礼品行业正在经历从“外贸补充”到“全球化运营”的转变，品牌方开始直接参与海外渠道建设，而非依赖传统代工或代理体系。

在文化消费、全球化渠道等变量叠加之下，礼品行业正进入一个更复杂但也更具想象空间的重构周期。