5月1日，人民日报发布评论《景区NPC，别再“擦边”了！》。评论称，景区NPC本应是传递文化、丰富体验的载体，然而，部分景区陷入“畸形”内卷，过度依赖网红颜值，一些NPC的互动表演滑向低俗化。壁咚、借位亲吻、过度肢体接触、用嘴送棒棒糖等桥段屡见不鲜，这种擦边操作，背离了NPC搭建游客与文化连接之桥的初衷，拉低了文旅行业格调。

全文如下：

景区NPC，别再“擦边”了！

沉浸式文旅热潮下，景区NPC（Non - Player Character， 由真人扮演的非玩家角色）越来越火。景区NPC本应是传递文化、丰富体验的载体，然而，部分景区陷入“畸形”内卷，过度依赖网红颜值，一些NPC的互动表演滑向低俗化。壁咚、借位亲吻、过度肢体接触、用嘴送棒棒糖等桥段屡见不鲜，这种擦边操作，背离了NPC搭建游客与文化连接之桥的初衷，拉低了文旅行业格调。

例如，江西葛仙村的“小黄鱼”“鸡公”等NPC，以撒娇、喂糖等擦边式互动，满足了部分年轻人追求“情绪价值”、热衷社交打卡的需求。盖上红盖头、用嘴咬着棒棒糖送到游客嘴里，这种玩法看着热闹、有趣，实则存在隐患。擦边式“流量陷阱”，难以支撑文旅沉浸式业态的长期运营。

暧昧的表演和互动，借助短视频传播快速“出圈”，短期内可能拉升话题度与客流量，其实存在致命的发展短板。内容没有文化支撑，没有价值内核，完全依靠感官刺激与猎奇心理吸引受众，极易引发舆论争议。这类表演复制门槛低，一旦跟风泛滥就会迅速造成审美疲劳。更重要的是，景区游客中有大量未成年人，这样的NPC，会给孩子们带来些许正能量吗？这也是擦边式NPC的视频里，众多网友担忧的一点。

真正能扎根的沉浸式文旅，核心一定是文化和质感，而不是博眼球的歪路子。在河北唐山河头老街，NPC“李白”凭即兴赋诗、以诗会友圈粉无数，他依托老街古风底蕴，与游客即兴对诗，化解游客提出的“催婚”“工作烦恼”等现代困惑，扎实的文化功底让游客直呼“李白穿越了”。这种互动老少皆宜，既有娱乐性，又有文化价值，提高了景区复游率，真正实现了文旅IP的长效生长。

两种截然不同的文旅NPC路径，折射出当下文旅市场“流量”与“留量”的不同抉择。以往的大量事实证明，靠低俗擦边博眼球的网红玩法注定只是昙花一现，唯有扎根文化内核、传递文明价值的沉浸式互动，才能成为文旅发展的长久底气。

优质景区NPC的核心优势，在于三个方面：一是文化扎根，有灵魂；二是全民适配，有口碑；三是长效运营，有生命力。沉浸式体验不该只是换个场景、穿套古装的表面形式，更要结合地方历史、本土特色、人文底蕴做差异化创新创造，从演员文化素养培训，到互动内容创新、剧情体系搭建，再到IP衍生开发，形成完整的运营闭环。优质NPC能显著提升游客重游率。

舍弃低俗套路，实现良性互动，才能构建不可复制的沉浸式IP，摆脱同质化竞争困局，肩负起传承文化、弘扬文明的社会责任，推动整个行业告别野蛮生长，走上健康、规范、可持续发展之路，把“流量”变成“留量”。

沉浸式体验成为文旅行业的风口，但鼓励NPC发展绝不等于放任自流。简单“抄作业”“复制粘贴”高流量的NPC绝不可取，向内挖掘文化资源、强化当地特色、输出情绪价值才是正道。“壁咚式”的流量狂欢终难长久，景区NPC只有坚守文明与文化双底线，用有温度、有内涵的演绎，让沉浸式体验回归初心，才能行稳致远。

日薪近2000元，景区“疯抢”NPC

据澎湃新闻，“五一”小长假开始了，又到了各大景区使出浑身解数宠客的时候。近些年，一个可以明显感知到的变化是：NPC（非玩家角色）成了很多景区的“流动景观”，也几乎成为强互动景区的标配。

从西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，到河南开封万岁山武侠城的“王婆说媒”、吉林长春动植物公园“雪饼猴”，再到近期江苏一景区推出的项羽NPC选拔活动、河北唐山河头老街的“李白”与游客即兴对诗……NPC的火爆，俨然成为带动景区流量爆发、提升游客体验的关键“增长点”。

有的景区NPC日薪近2000元。高199厘米的健身教练站上项王故里的舞台，日薪按“身高×10”计算，清明假期两天入账近4000元。长春动植物公园凭借“雪饼猴”走红后，正将NPC（非玩家角色，即景区互动演职人员）团队从40人逐步扩充至140人。泰山石敢当景区急招500名NPC备战“五一”假期。一场围绕强互动能力与高情商表现的NPC人才争夺战，正在各地景区激烈上演。

据中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（ 2025）》，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点。

另据幻境国际数据，截至 2023年，中国的沉浸体验项目数量已达到32024个，创造了近92.8万个就业岗位，并在2024年新增20万个岗位。

据中新经纬不完全统计，自3月起，全国有超50家景区宣布招募NPC，开出高薪的景区大有人在，有网友感叹“我一天赚得还没NPC多”。在各景区发布的NPC招聘需求中，会互动、能来事、不怯场成为普遍要求，部分涉及演出的NPC岗位还要求有舞蹈、武术基础或者是相关专业，年龄要求从18岁到50岁不等。

来源：综合自人民日报、澎湃新闻、中新经纬