文旅部、上海市“十四五”相关规划全文推荐丨一周文旅行业动态（6.29）

2021年06月29日 18:04 亚洲旅游产业年会

一周文旅行业动态（6.29）

“十四五”规划出台后，文旅部以及各地相继出台行业或本地旅游相关规划，在本期 #一周文旅行业动态，可以找到文旅部《“十四五”公共文化服务体系建设规划》、上海市《“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划》的全文以及一图读懂的超链。“七一”临近，红色旅游发展报告、川滇黔联合建设长征国家文化公园等，亦成热点。此外，每期不容错过的还有：疫情之下的市场分析，景区、酒店投资开业信息，论坛等行业活动信息，以及文旅深度报道推荐。

把握市场脉搏感知行业冷暖

#一周文旅行业动态#

（2021.6.17~6.29）

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宏观

1、文旅部印发《“十四五”公共文化服务体系建设规划》：对“十四五”时期现代公共文化服务体系建设作出全面部署，提出了工作总体要求、主要任务和保障措施，为当前和今后一段时期的公共文化服务体系建设明确了时间表和路线图。 >>>规划全文

2、红色旅游经济贡献破万亿，25岁以下年轻人热衷打卡红色地标：在线旅游平台去哪儿6月22日发布《2021红色旅游发展报告》。去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，去哪儿平台上2020年红色旅游人均消费达到1287元，整个红色旅游市场规模达到千亿级别。根据文旅部数据，2020年红色旅游规模突破1亿人次，结合经济学模型预估，红色旅游经济贡献突破1万亿。

3、美国疾控中心下调邮轮旅行警告：美国CDC将邮轮旅行警告级别从最高的第四级下调到第三级，虽然提示仍显示“风险高”，但完成新冠疫苗接种的人可在美国港口邮轮复航后乘坐邮轮旅行。旅客应在出发前一至三天接受新冠病毒检测并在结束旅行后三至五天内再次检测。

4、非遗丨《中国非物质文化遗产大辞典》即将出版：全书280余万字、收录辞条6500余条，涵括名词术语、国家级非物质文化遗产代表性项目名录辞条、国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人辞条三部分内容。第二、三部分辞条由31个省（自治区、直辖市）非遗保护中心组织撰写并请各相关领域专家审稿。

5、2021年酒旅业趋势报告，亚太旅客依然谨慎、美国遭重创后强劲复苏：天巡联合另外三家机构发布报告，分析2021年旅游和酒店业的趋势以及全球三大地区的复苏情况。三大趋势为，追求性价比，但更注重健康和安全；旅客对“疫苗护照”意见不一，旅游公司需更灵活；旅客对旅行依然持犹疑态度，顺畅沟通尤为重要。三大地区中，亚太旅客依然谨慎（日本、韩国、菲律宾、新加坡、印度和澳大利亚），EMEA关注成本和品牌忠诚度（英国、法国、西班牙、瑞典、德国、阿联酋），美国遭重创后强势复苏。

6、国内旅游业复苏，端午虽受挫、暑期依然值得期待：虽然端午市场低于预期，但综合各方面积极信号，对今年暑期的相对乐观预期：其一，国内疫苗接种工作的高效、稳定推进将为暑期中长线出行提供有力保障；其二，低风险地区预计将不会发布针对在校学生的跨地区旅行限制性建议；其三，部分地区间的国际旅行下半年有望有条件开放；其四，旅游业供求双方对于疫情反复均已形成一定的适应性和心理预期。

7、Amadeus数据显示酒店净预订量增长60%：Amadeus 近日发布的酒店旅游业数据显示，自今年初以来，酒店净预订量增长了60%，中国游客越来越青睐国内豪华酒店，五一小长假期间排名前五的旅游目的地分别为三亚、成都、海口、上海和西安。

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目的地

1、川滇黔联合建设长征国家文化公园：四川云南贵州三省文物局日前在四川古蔺和贵州毕节召开联席会议，共同签署《加快推进川滇黔长征国家文化公园建设战略合作协议》，发布长征国家文化公园四渡赤水红色研学精品线路和《长征国家文化公园四渡赤水红色联盟倡议》。经贵州省人大常委会会议通过的《贵州省长征国家文化公园条例》7月1日将正式施行。

2、上海“十四五”旅游发展规划出炉：上海市政府官网6月22日发布《上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划》。《规划》指出，“十四五”时期，上海将建设都市旅游首选城市，建设国际旅游开放枢纽，建设亚太旅游投资门户，建设国际数字旅游之都。至2025年，上海将力争实现旅游年总收入由2020年的3139.78亿元增加到7000亿元以上，占上海全市GDP比重达到6%，实现旅游重大投资项目增加至100个，千万级流量旅游入口增加至6个。 >>>规划全文

3、云南出台半山酒店建设指导意见：6月24日，云南省文旅厅发布《关于加快推进云南半山酒店建设工作的指导意见》， 2021年力争建成运营半山酒店60个以上、其中最美半山酒店力争10个以上；到2025年力争全省建成运营半山酒店300个以上、其中最美半山酒店力争60个以上。

4、景区探索“游戏+旅游”吸引年轻游客：中国首条联动国风游戏IP的实体旅游产品《天涯明月刀》大湘西文旅专线，6月22日在湖南湘西州永顺县芙蓉古镇景区发布。“游戏+旅游”，打破景区传统观光游模式，将自然风光与传统文化植入游戏，制定游戏特色化旅游线路，打造沉浸式场景的网红打卡地，吸引年轻消费群体。

5、冰雪冷资源持续升温，北京冬奥会遗产红利提前释放：距北京冬奥开幕还剩200余天，其红利早已外溢。6月23日，北京冬奥组委发布《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告（2020）》。从这份13个章节、数万字的报告中可以看出，申冬奥成功的五年多来，多方面筹办成果不仅让民众和主办城市提前受益，更在推动中国冰雪运动普及发展等方面形成了强动力。

6、2025年黄河国家文化公园（陕西段）将基本建成：陕西省已编制形成《黄河国家文化公园（陕西段）建设保护规划（征求意见稿）》。按规划，预计到2025年，黄河国家文化公园（陕西段）将基本完成建设任务。建成后，将有41处特色展示点。

7、5月的访日外国人约1万人，与2019年同期相比下降99.6%：据NHK近日报道，日本观光局公布的数据显示，5月的访日外国人约为1万人，与新冠疫情爆发前的2019年同期相比下降了99.6%，较2020年同期减少了大约900人。日本观光振兴协会表示，发行疫苗护照，对旅游相关行业非常有必要。

8、普吉岛将开放，争取在此前为70%的岛上人口接种疫苗：泰国普吉岛争取在7月1日开放前接种70%的人口。旅客需入住经过特殊认证的、70%的员工已接种疫苗的酒店，在岛上停留14天后才能前往泰国其他地方，并下载跟踪应用程序或佩戴GPS腕带。“普吉岛沙箱”计划预计将于近期获最终批准，届时普吉岛将向来自中、低风险国家、已完全接种疫苗的游客开放。

9、景区动态速报：景区丨扬州中国大运河博物馆开馆：总面积约7.9万平方米，新唐风的建筑分为展馆、内庭院、馆前广场、大运塔和今月桥5部分，是国内首座集文物保护、科研展陈、社会教育为一体的现代化综合性运河主题博物馆。景区丨华谊兄弟济南电影小镇开业：项目坐落于济南市长清区大学科技园片区，是华谊兄弟旗下第五个正式落地的实景娱乐项目。

景区丨宁波方特东方欲晓主题公园7月9日开园，总投资30亿元：由华强方特集团和杭州湾新区人民政府共同投资，毗邻一期方特东方神画，占地面积40万平方米，是一座以红色文化为主题的大型高科技主题公园。

景区丨上海迪士尼迎来五周年，游客平均消费超一千元：运营至今共计推出17673种商品，其中有9308款由中国本土独家开发设计，最受欢迎的是发箍，共计推出了超过219种头箍款式。中国旅游研究院数据显示，上海迪士尼游客平均花费集中在1000-2000元之间，在迪士尼游玩的游客平均在上海停留的时间集中在2至3天为主、其次是3-5天。

景区丨全国首个小猪佩奇独立景点落户四川眉山：该项目由中军天信（北京）投资公司和卓越集团，携手默林娱乐集团和孩之宝共同开发建设，选址眉山天府新区视高街道，项目建设周期3年，包括景区、酒店和海洋探索中心海洋馆。

景区丨青岛签约打造全球娱教旅居目的地、沉浸式主动探索旅游度假区：青岛西海岸新区管委、青岛西海岸发展（集团）有限公司与华人文化集团日前签署合作协议，共同打造国际IP大型主题娱乐度假区项目。青岛盖亚（GAIA）电音节同日落户西海岸新区。

景区丨青海新增青藏高原自然博物馆等3家4A级景区：由青海省文旅厅评定，青藏高原自然博物馆、昆仑玉文化博物馆、乌素特（水上）雅丹景区为国家4A级旅游景区，大柴旦翡翠湖景区为国家3A级旅游景区。目前青海共有国家A级旅游景区137家，其中5A级3家、4A级32家、3A级84家、2A级18家。

景区丨山西“十四五”计划建成100家规模化房车旅居车营地：山西省文化和旅游厅大力推动包括房车旅居车在内的文旅新业态发展。

景区丨浙江首个5A级温泉下月开建，总投资超100亿元：瑞安湖岭温泉康养项目6月22日透露，一期计划今年7月份开工建设，3年后建成对外开放。

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公司

1、中国中免赴港上市申请材料获证监会受理：中国中免(601888.SH)6月24日发布公告，公司向中国证监会递交了申请，拟发行境外上市外资股（H股）股票并申请在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市，中国证监会予以受理。

2、同程艺龙战略投资爱电竞酒店：同程艺龙近日宣布对爱电竞酒店的战略投资，投资额数千万元，主要用于爱电竞酒店品牌形象升级、营销推广和门店扩张。爱电竞酒店隶属于北京爱竞酒店管理有限公司。

3、格美集团拟投资40亿元建设中国文旅康养产业集群：格美集团与湖北中青国际旅游集团日前在武汉签约，共同成立格美中国文旅康养产业集团有限公司，建设中国文旅康养产业集群。根据规划，格美中国文旅康养产业集团有限公司将在未来3到5年的时间内，选择全国10到15个最佳文旅目的地。

4、广州塔拟投资成立全资子公司“广州花园运营管理有限公司”：广州塔日前发布公告称，公司拟投资设立全资子公司广州花园运营管理有限公司（暂定），经营范围包括旅游景区运营与管理；文化旅游项目运营与管理；广州花园旅游运营与管理等。

5、华侨城副董事长姚军因退休离任：深圳华侨城股份有限公司日前发布公告称，公司副董事长姚军先生因退休不再担任公司董事、副董事长、执行委员会委员、战略委员会委员、提名委员会委员等职务，离任后将不再担任公司任何职务。

6、酒店丨首旅酒店拟定增募资不超30亿元，用于酒店扩张升级及偿还贷款：6月22日，首旅酒店（600258.SH）发布非公开发行A股股票预案（修订稿），公司拟非公开发行A 股募集资金总额不超过30亿元（含本数），发行股票数量不超过2亿股。扣除发行费用后的净额全部用于酒店扩张及装修升级项目以及偿还金融机构贷款。

7、酒店丨亚朵赴美上市更新招股书，获高瓴1.2亿美元意向认购：连锁酒店集团亚朵集团（Atour Lifestyle Holdings Limited）美国当地时间6月24日在美国证监会官网更新了招股书。招股书显示，亚朵首次公开募股价格将在13.5美元至15.5美元之间，高瓴旗下Gaoling Fund, L.P.和YHG Investment, L.P.拟以首次公开发售价格认购本次亚朵发行中总价值1.2亿美元的ADS。

8、酒店丨金辉收购上海绿地酒旅集团九龙宾馆，代价8.6亿：6月25日，金辉控股(集团)有限公司公告称，公司的96%非全资附属公司北京金辉(作为买方)与上海绿地酒旅集团(作为卖方)订立股权转让协议。据此，北京金辉有条件同意收购而上海绿地酒旅集团有条件同意出售目标公司(上海九龙宾馆有限公司)的股权，代价为人民币8.60亿元。

9、酒店丨游戏+酒店：腾讯做起来有什么不同：香格里拉集团与腾讯游戏、腾讯电竞联合定制的游戏电竞主题房6月16日正式发布。首批北京嘉里、上海浦东嘉里、西安香格里拉、成都香格里拉及海口香格里拉5家酒店每家各推出5间主题房。香格里拉官网显示，目前电竞主题房主要改造酒店的豪华客房和超豪华客房，无优惠的情况下客房预订价格在1000-2000元左右。经计算，电竞IP赋能后的房间提升的溢价在15%-30%左右。今年内香格里拉更多中国区酒店将根据腾讯新上线的游戏产品和赛事运营节点，不断定制与迭代内容，陆续推出电竞游戏主题房。

10、酒店丨钓鱼台美高梅集团发布新五星级酒店品牌“美高梅美荟”：全新概念娱乐生活方式酒店品牌美高梅美荟(Mhub by MGM)，是继钓鱼台、美高梅和宝丽嘉之后，钓鱼台美高梅酒店集团推出的第四个国际五星级品牌。

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深度

1、非遗丨天工苏作、江南品牌，苏州如何将非遗变成城市符号：薪火传承，匠心极致，非遗传统手工技艺是承载厚重文化与朴素民间智慧的宝贵财富。艺巧工精，气韵雅绝，苏州手工艺则声誉传世百年，自古就是苏州特色鲜明的城市符号，当今更是苏州市打响“手工艺与民间艺术之都”知名度，建立都市型传统工艺美术文化旅游生态的根本依托。苏州创博会发起“新手工艺运动”，2015年发展至今成果斐然，或可提供宝贵经验借鉴。>>>深度全文

2、三家旅企“敲门”新三板，其中两家不惧疫情去年业绩不降反增：继陕西易美旅游申请挂牌之后，新三板旅游板块又迎来三个新来者：苏州太湖太美文旅发展股份有限公司（太美文旅）、广东天露山旅游度假区股份有限公司（天露山）、河北聿舍酒店管理股份有限公司（聿舍酒店）。>>>深度全文

3、90%剧本杀门店亏损，为何文旅景区们还玩得如此上头：盈利在当下热闹的剧本杀行业实属罕见。数据显示，4月闲置交易平台闲鱼上以“倒闭”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等的数量较上月增加110%。北京三十三天执行董事高歌坦承，剧本杀门店经营非常类似于投资二三十万元的街边小卖店，而所谓“赚钱”也不过是夫妻两口子的十多万元工资。“剧本-发行-门店-消费者”商业链路短，进入门槛低，无护城河，目前仍是小众人群的娱乐消费，尚未“破圈”。>>>深度全文

4、OTA在各自在线酒店预订市场份额，中美欧分别为70%、40%、60%：OTA究竟能为酒店创造多少附加值？到底能否增加酒店的利润？酒店与OTA合作到底值不值？南澳大利亚大学教授等几位学者发表文章尝试给出了答案。此外，研究还显示，旅客通过OTA进行的预订在所有在线预订渠道中的占比已明显增长，美国超过40%的订单是通过OTA完成的，欧洲为60%，在中国更是高达70%。>>>深度全文

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活动

1、第五届中国文旅产业年会：2021年7月6-9日在山东威海举行，主论坛围绕复苏与信心、格局重构等把脉未来趋势，分论坛围绕文旅好内容、文旅投融资剖析文旅目的地内容升级的路径和实践。

2、非遗丨乡村振兴硬核行动，“黄河非遗点亮老家河南”大赛启动：目前国内规模最大且极具特色的高校助力乡村振兴的赛事，自2018年在浙江创办以来总计有27个省市自治区、370多所高校、4.5万余人次参赛，惠及1000多个村。今年大赛由中国城市科学研究会，河南省文旅厅、教育厅，以及浙江省教育厅、文旅厅共同主办，主题是“非遗点亮乡村”，有“黄河之村”非遗赋能空间、“黄河之礼”非遗文创设计2个赛道。

3、非遗丨跨界设计亮相中国建筑科学大会“津品非遗”展区：在国家会展中心(天津)举办的中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会上，杨柳青年画团扇、金银错饰品、麦秸画浮雕画、宁氏漆艺碗具、田氏卯榫微缩木艺、无同竹编茶器花器等这些来自天津的“非遗跨界设计”，6月27日亮相“津品非遗”展区，传统的非遗加上现代设计，变身高级定制。

4、非遗丨“GAO-YUAN非遗论坛”在西宁举行：以“高原非遗与铸牢中华民族共同体意识”为主题，6月19-21日，使用汉藏双语分成两个并行分论坛展开。论坛由北师大高原科学与可持续发展研究院（高科院）“非物质文化遗产保护与传承研究”团队发起，将每年举办一次。

5、非遗丨抖音推出“非遗奇遇记”接力直播落幕：文化和自然遗产日期间，抖音相继在天津、北京、四川、贵州、浙江五地发起的5场“非遗奇遇记”接力直播，6月17日落幕，全国百万网友通过抖音直播间云赏鲁班锁、故宫古建筑、独竹漂等非遗绝技和特色非遗项目。

（本期#一周文旅行业动态来源：文旅部官方微信文旅之声、21世纪经济报道、新华社、新华网、中新网、北京商报、中国非物质文化遗产保护中心、环球旅讯、新旅界、西安日报、界面新闻、红星新闻、大众日报、温都网、人民网、澎湃新闻、迈点网、执惠旅游、有方空间、文化产业评论、光明日报、中国旅游新闻网等）

-编辑-

Candy[大文旅兼统筹]

Justin[酒店]

Yan[非遗]

-出品-
21世纪经济报道

亚洲旅游产业年会暨「金枕头」酒店系列活动

「锦绣」非物质文化遗产系列活动

【关于 2021 亚洲旅游产业年会】
亚洲旅游产业年会由《21世纪经济报道》携手南开大学于2016年联合发起主办，已成为亚洲及中国旅游产业最具影响力的非官方交流平台之一。除了年度论坛，年会还举办「红珊瑚」旅游竞争力研究和「金枕头」酒店竞争力研究的案例征集活动（分别创设于2016和2004年）、「中国文旅40人」访谈/云讲堂、文旅行业消费评价指数及大数据报告、目的地文旅资源走访系列活动、锦绣·非物质文化遗产系列活动等，挖掘、传播文旅产业杰出人物、企业和产品，助力行业发展，为投资者和消费者提供有价值的参考意见。

-2021「红珊瑚」旅游竞争力研究·案例申报指南-

申报咨询黄女士 huangyt@21jingji.com