最近，鸿星尔克出圈，“野性消费”也火了，事实上，野性消费的本质是爱国情感驱动型消费，“它爱国，就为它承包了商品”，情绪转化为流量，流量直击成交额。根据报道，鸿星尔克短短1-2天的销售额就突破两亿，同比涨幅高达52倍。当然，跳出事件本身，从更广的视角看，“野性消费”是对品牌文化的认可，是国潮崛起下的产物。

首先，何为“国潮”？所谓“国潮”，顾名思义就是“国风+潮流”,但它已不局限于新国货，而是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。根据《2021国潮骄傲搜索大数据》，中国品牌的关注度已经从2016年的45%提升至2021年的75%，不可否认的是，中国品牌在崛起。

2018年是“国潮元年”，老字号商品开始重回大众视野，如大白兔印上唇膏外壳，成为美妆产品，六神花露水摇身一变，成为可以喝的鸡尾酒，但此时的国潮还处在萌芽阶段。2020年新国货集中爆发，在2020年双11新增的亿元“新贵”中，56%是国产品牌。如今，“国潮”已进入“当打之年”，从美妆、食品、家电，扩展到影视、游戏、漫画、文遗、科技等，其内涵在不断进化。

那么，国潮崛起背后的原因是什么？未来的投资机会又在哪里？

首先，国潮崛起是多因素共振的结果。

✍ 一是供给端，新国货对于品质、工艺、科技的重视扭转了消费者对国产品牌“质量差”的固有印象，叠加“国风+潮流”的产品创新、市场破圈，新国货异军突起。

✍ 二是需求端，消费升级开启，叠加消费主力向“拥有极大文化自信”的Z世代迁移，国潮消费盛行，“身穿汉服，听国潮音乐，逛潮玩展会”可谓是不少Z世代的生活写照。

✍ 三是渠道端，新媒体的兴起给国产品牌提供了精准匹配和触达消费者的渠道。

✍ 四是中美贸易摩擦、新疆棉、鸿星尔克等事件也助推了国人对国货的支持热情。

其次，国潮崛起只是开始，大浪淘沙沉者为金。

视角一：以化妆品、运动鞋服为例，彩妆市场中，国产品牌的市场份额从2016年的 5%快速提升至2020年的20%，而运动鞋服市场中，头部国产品牌的市占率自2018年以来重回上升通道，2020年达到29%。所以整体而言，国潮崛起势不可挡，且未来仍有巨大发展空间。

视角二：借鉴美国“国潮”的发展史，当社会处于上升期时，人们会主动发掘传统文化，从中寻找自我认同。1945年后，美国成为第一强国，“冒险、自由、开放”成为美国品牌力的文化内核，品牌力飞速成长，到了1990年后，美国品牌力步入扩张期，开始向全球强力输出，尤其是文化类，如迪士尼、好莱坞。反观中国，中国企业的品牌力刚刚在2015年步入成长期，现在仍处在成长期的加速阶段，预计随着中国文化自信大幅提升，国潮消费也会全面复兴，而且真正的“世界级国牌”也将在大浪淘沙后走向全球市场，届时中国品牌力也会迎来向外扩张期，国潮不仅是民族的，也是世界的。