导读

《2021中秋小长假旅游趋势报告》：预计出游人次将超8000万 ！

《秋游及中秋预测数据报告》：北京位中秋最热门旅行目的地第一；

9月15日起内地居民赴港免14日隔离；

旅行保险：过去可有可无，如今没有可能出不了门；

融创终止与万达21家酒店管理协议；

更多目的地投资与开业、企业动态、活动信息以及文旅深度报道，

请见本期#一周文旅行业动态。

把握市场脉搏 感知行业冷暖

#一周文旅行业动态#

（2021.9.7~9.13）

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宏观

户外度假行业2030年将创收3.3万亿美元，亚太市场需求最大：近日，市场研究公司Allied Market Research发布了一份关于户外度假市场的报告。根据报告数据，全球户外度假行业2020年的收入为5003亿美元，预计2030年的收入会超过3.3万亿美元，复合年增长率为16.2%。从年龄层来看，Z世代的需求最大，占据了2/5的市场。2020年，亚太是需求最大的市场，占据了1/3的份额，而且到2030年将继续占主导地位。

文旅部：不再开展旅游规划设计单位资质认定和备案工作：为深入贯彻落实党中央、国务院关于深化“放管服”改革、优化营商环境的有关要求，进一步放宽旅游领域准入限制，激发市场活力，文旅部决定不再开展甲级、乙级旅游规划设计单位资质认定和复核工作，同时不再受理丙级旅游规划设计单位资质备案工作。

文旅部：试点开展文旅企业信用评价，探索“先游后付”等消费服务：近日，文化和旅游部办公厅发布《关于开展文化和旅游市场信用经济发展试点工作的通知》，将开展文化和旅游市场信用经济发展试点工作。其中，通知指出，鼓励和支持文化和旅游企业整合公共、行业、市场等多方信息，探索推出以信用为基础的产品和服务，向信用状况良好的消费者提供“先用后付”“先游后付”、减免押金等便捷消费服务，形成促进信用消费的相关政策。

中秋小长假国内出游人次将超8000万：近日，同程旅行、同程旅游发布《2021中秋小长假旅游趋势报告》，对中秋假期的旅游消费趋势进行多维度预测。报告显示，今年中秋小长假，中国游客出游意愿高涨，预计国内出游人次将超过8000万。在疫情防控常态化的背景下，中国游客的出游信心恢复周期也明显缩短。随着疫情逐步得到控制，9月初周边短途游市场已经开始大面积恢复。目前，上海、山东、湖南、湖北、河南、四川、浙江、广东、内蒙古等多个省市宣布将有序启动跨省团队游及“机票+酒店”业务。

报告：2025年国内冰雪旅游收入将超万亿元：9月8日消息，近日，《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》在中国国际服务贸易交易会上发布。报告显示， 2020年，我国冰雪产业总规模已达6000亿元。预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入超1.1万亿元，在整个体育产业中占比接近五分之一。

中疾控专家：中秋国庆假期不提倡聚集和聚会：中国疾控中心免疫规划首席专家王华庆7日在国务院联防联控机制新闻发布会上表示，在目前全球新冠疫情流行的严峻形势下，我国外防输入的压力依然很大，提醒公众在出行过程中依然要保持疫情防控的警惕性。在假期不提倡聚集和聚会，尤其不允许大规模的聚集。在出行之前，要了解目的地的疫情防控等级，不能前往中高风险地区，如果所在地是中高风险地区，也不能出行。

02

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目的地

山东青岛：打造文旅小镇 胶州签约投资10亿元影视文化产业园项目：9月9日消息，近日，由青岛市政府主办的2021服贸会“青岛日”暨招商引资推介会在北京会议中心举行，在推介会上，由胶州市文化和旅游局招引的北影智慧影视文化产业园项目与胶州市政府正式签约。本次签约，总投资额10亿元，北影智慧影视文化产业园项目计划落户胶州市洋河镇，助力洋河镇深度打造文旅小镇，扮靓“山水洋河四季有约”旅游品牌，定位影视文化、教育、旅游全产业链发展，构筑“一园六区”，该项目计划全方位助力洋河镇打造特色文旅小镇。

北京发布10条长城文化旅游精品线路：近日，新华社记者从北京市文物局获悉，在此间举行的2021北京长城文化节上，北京发布10条长城文化旅游精品线路，线路途经长城国家文化公园(北京段)的9个村落、27个景区，串联起长城之美。

广西：上半年文旅产业重大项目256个 总投资9132.43亿元：9月7日，2021年“行企助力转型升级”广西大健康和文旅产业网络直播招商推介会暨广西文旅产业投融资对接服务平台在南宁启动，截至活动结束，直播观看总量达1.4万余人次。今年上半年，广西接待国内游客约4亿人次，实现旅游消费约4500亿元，文化旅游产业重大项目共计256个，总投资9132.43亿元，累计完成投资1045.6亿元，今年上半年完成投资125.06亿元，完成全年计划投资的48.1%。

江西新增6家省级旅游度假区：近日，据江西省文化和旅游厅消息，省文化和旅游厅开展了2021年省级旅游度假区创建申报工作。最后认定6家创建单位为“江西省省级旅游度假区”，分别为九江市修水县修河温泉旅游度假区、赣州市会昌县汉仙温泉旅游度假区、赣州市上犹县阳明湖旅游度假区、宜春市靖安县东白源旅游度假区、上饶市婺源县梦里老家旅游度假区、抚州市资溪县大觉胜境旅游度假区。

湖北：将发放超3000万元秋冬季文旅消费券：近日，微信公众号“湖北发布”发布消息称，湖北上将发放超3000万元文旅消费券。中秋、国庆佳节临近，从今年9月起，湖北将采取一系列举措，促进全省文化和旅游消费，其中包括：发放秋冬季文旅消费券；推出主题夜游产品；筹办系列重大文旅活动等。

北京位中秋最热门旅行目的地第一：9月7日，携程发布《秋游及中秋预测数据报告》，报告显示，中秋前夕跨省游有序复苏，旅游报名人次平稳上升，9月6日预订跨省旅游订单量比较8月20日增长356%。北京、北京环球度假区位列中秋最热旅游目的地。数据显示，9月6日通过携程预订北京中秋度假产品的人次较8月20日增长近8倍。截至9月6日，中秋节期间北京进出港单程人均客单价为877元，同比去年增长约两成。

9月15日起内地居民赴港免14日隔离：9月7日，香港特区行政长官林郑月娥在出席行政会议前会见传媒时表示，“来港易”计划将于9月15日正式推出，在中国内地居住，除中高风险区的非香港居民抵港均可豁免14天强制检疫隔离措施。在“来港易”计划下，每日将于深圳湾口岸及港珠澳大桥口岸各推出1000人的配额，即每日内地来港配额人员有2000人。

北京：9月10日起恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务：9月9日，北京市文化和旅游局发布《关于严格旅行社疫情防控措施恢复跨省旅游相关工作的通知》。通知表示，自2021年9月10日起恢复旅行社及在线旅游企业经营本市跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。

浙江9家4A级旅游景区因未达标被要求整改：9月10日，浙江省旅游区（点）质量等级评定委员会于近日公布了2019—2020年度国家4A级旅游景区复核结果。结果显示，杭州市富阳区富春桃源景区、上虞覆卮山景区、磐安舞龙峡景区、龙游红木小镇景区、舟山市普陀区朱家尖旅游景区、舟山桃花岛风景旅游区、黄岩柔川景区、浦江神丽峡景区、青田中国石雕文化和旅游区共9家景区复核未达到4A级旅游景区标准，且均不同程度存在环境卫生整治不力、设施设备维护缺乏、旅游安全防范不足、综合管理能力下降等问题，予以通报批评。

新加坡开通旅行走廊 中国旅客无需隔离即可入境：9月8日，新加坡开通了新的旅行走廊，允许完成新冠疫苗接种的旅客入境，而且无需隔离。新加坡政府认为该举措对其经济复苏至关重要。9月8日下午，第一趟免隔离航班从法兰克福抵达樟宜机场。然而，新加坡国内新冠病例依然在增长，9月7日，日新增数量达到一年来的新高。

中央：高水平建设横琴国际休闲旅游岛：近日，中共中央、国务院印发的《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》提出，发展文旅会展商贸产业。高水平建设横琴国际休闲旅游岛，支持澳门世界旅游休闲中心建设。《方案》提出，在合作区大力发展休闲度假、会议展览、体育赛事观光等旅游产业和休闲养生、康复医疗等大健康产业。加强对周边海岛旅游资源的开发利用，推动粤港澳游艇自由行。同时，对在合作区设立的旅游业、现代服务业、高新技术产业企业新增境外直接投资取得的所得，免征企业所得税。

新疆再添独山子大峡谷等12家国家4A级景区：新疆文旅厅近日发布《关于确定和田地区策勒县昆仑圣境等12家景区为国家4A级旅游景区的公告》，确定和田地区策勒县昆仑圣境（板兰格景区）、和田地区于田县龙湖旅游区、阿勒泰地区阿勒泰市克兰河滨河景区、阿勒泰地区富蕴县可可苏里景区、等12家景区为国家4A级旅游景区。

03

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公司

融创终止与万达21家酒店管理协议：近日，万达酒店发展有限公司发布公告称，收到融创通知该公司终止与万达酒店订立的酒店管理协议，涉及由融创持有且由万达管理的21家酒店。21家酒店中包括19家正在运营的酒店和2家正在建设且尚未开始运营的酒店。公告表示是由于“新冠疫情的影响及融创中国商业战略的调整”，对此双方都表示沉默。根据万达酒店半年报，截至2021年6月30日，该公司酒店网络包括98家酒店，运营客房2.6万间，分布于中国71个城市，同时还有144家已签约管理正在开发中尚未开业的酒店。

比尔·盖茨旗下投资机构收购四季酒店集团控股权：近日，据《华尔街日报》报道，四季酒店集团表示，微软联合创始人比尔·盖茨的投资机构Cascade Investment LLC已同意收购该公司的控股权，交易将其企业价值估为100亿美元。这家豪华酒店公司近日表示，在这笔全现金交易中，Cascade将以22.1亿美元收购Kingdom Holding Co.所持47.5%股份的一半，使其持股比例从47.5%增加到71.25%。一位知情人士透露，四季酒店集团大约有8.5亿美元的债务。

旅游预订平台Headout融资1200万美元：近日，旅游预订平台Headout筹集了1200万美元，由Glade Brook Capital领投，其他投资者还包括Version One Ventures和Nexus Venture Partners等。Headout表示，自今年1月份以来，其业务增长了8倍。Headout计划通过该笔资金将业务拓展至300个城市，进行产品研发。Headout还将在全球招聘150多名员工，并寻求收购机会。

深航2021上半年损超10亿元：近日，深航公布2021年度上半年财报。报告称，上半年深航营业收入96.8亿元，同比增长45.8%，半年净亏14.3亿元。在国内50多家客运航空公司中，亏损金额仅比国航、东航、南航三大航低一些。上半年深航运输旅客1318.98万人次，同比增长42.85%，比全民航66.4%的平均速度低了23个百分点。客座率71.16%，比全民航平均客座率低了1.5个百分点。全国仅有四家航空公司亏损金额超过10亿元，深航是其中一个。

首旅集团：计划于环球影城周边建设两个大型旅游综合体项目：近日，首旅集团党委副书记、总经理白凡表示，免税业务方面，首旅集团将布局北京市内免税店、出境免税店项目；建立首旅集团综合性项目，计划于环球影城周边建设两个大型旅游综合体项目，布局商业、酒店、办公等业态，利用环球影城外溢效应，打造北京商业新标杆。

京东、中国建投收购拉格代尔旅行零售22.36%股权：近日，据报道，京东集团和中国建银投资有限责任公司将以约9400万欧元（1.11亿美元）的价格，收购拉格代尔旅行零售亚洲的22.36%股权，该公司业务范围包括日本、中国大陆及香港地区的旅游零售和免税业务。据了解，该交易须遵守惯例成交程序，预计将于2021年9月完成。

君亭酒店：IPO拟公开发行不超2013.5万股：9月8日消息，君亭酒店(301073.SZ)近日发布招股意向书，拟首次公开发行不超2013.50万股的公告。公告称，本次公开发行股票数量不超过2013.50万股，占发行后君亭酒店总股本的比例不低于25%。

携程：赏秋主题酒店渐火，主题房热度增长82%：9月7日，携程发布《秋游及中秋预测数据报告》显示，中秋前夕跨省游有序复苏，旅游报名人次平稳上升，9月6日预订跨省旅游订单量比较8月20日增长356%。北京、北京环球度假区位列中秋最热旅游目的地。中秋三天小长假，许多游客选择在主题酒店赏秋度假。在携程平台上，近期赏秋主题房型、亲子房、电竞房等房型搜索热度上涨82%。从酒店度假的需求可看出，欣赏秋景、带娃出游、电竞游戏等需求，或将成为用户中秋出行预订酒店的主要考量因素。

融创皇藏峪康养文旅小镇项目签约 总投资100亿元：日前，安徽萧县人民政府与融创中国控股有限公司举行签约仪式，成功签署融创皇藏峪康养文旅小镇项目合作框架协议，共同打造最美康养文旅小镇，进一步提升县域文旅服务功能。该项目由世界500强企业——融创中国控股有限公司投资建设，总投资100亿元，总占地面积约3000亩，项目建设网红度假村、亲子休闲活动区及“五彩”休闲田园等9块内容。

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深度

旅游、酒店中报盘点：疫情重创却不减投资与布局：“受疫情影响，海外的度假村一直关到6月份，业绩肯定是受了比较大影响。”9月2日，复星旅文董事长钱建农向21世纪经济报道坦承，今年上半年复星旅文亏损逾20亿元，其中相当比例的亏损源自海外市场，但钱建农认为，7月份以来，欧美市场强劲复苏，以及中国市场进入旅游旺季，他相信今年下半年市场和业绩均有大幅好转。21世纪经济报道盘点近日旅游、酒店板块企业交出的年中业绩发现，文旅行业整体发展态势良好，疫情打不败回暖热情，希望也在风雨后。深度全文https://m.21jingji.com/article/20210903/herald/47490261b0b060ba3445fa8e72b767bb.html

服贸会文旅板块占据C位 “科技+文化”为新文旅打开增长空间：9月7日，持续六天的中国国际服务贸易交易会（简称：服贸会）正式落下帷幕。在本届服贸会上，文旅行业可谓是颇受瞩目的MVP，除了首次设立了规模庞大的文旅服务板块，各大企业也纷纷展出文旅领域的前沿变化和亮点。紧扣此次大会的主题，各大参展企业和机构综合性地呈现了“文化”、“科技”这两大赋能手段对旅游行业的支撑作用，全面展示了文旅行业的前沿企业、前沿技术和新锐内容。深度全文

旅游规划资质，一个时代的落幕：近日，文旅部官网一则《文化和旅游部办公厅关于不再开展旅游规划设计单位资质认定和备案工作的通知》正式上线。《通知》指出，不再开展甲级、乙级旅游规划设计单位资质认定和复核工作，同时不再受理丙级旅游规划设计单位资质备案工作。至此，21岁的旅游规划资质暂别历史舞台。深度全文

旅游行业B2B营销三大关键词：内容、渠道、私域：面向B端的服务型企业已经深入到各行各业的骨髓里，在疫情下，B2B企业成为资本宠儿，旅游业也不例外，酒店科技、目的地数字化公司等接连斩获投资。然而，市场的热情之下，B2B生意长期的痛点却仍未解决。当一个决策上升到企业采购的层面，漫长的沟通总是形影不离。相比B2C营销，B2B营销更为复杂。伴随着社交媒体形态的转变，B2B企业营销是否有所谓的方法论？深度全文

“永久的改变”：全球大型企业CEO纷纷告别频繁的长途差旅：我们所熟知的差旅已经成为过去了。全球大企业都在告诉我们：创新通讯工具取代了疫情暴发以前的许多旅行。彭博社对美国、欧洲和亚洲的45家大企业进行了调查，数据显示，84%的企业计划在后疫情时期减少差旅支出。大部分企业削减了20%-40%的费用，大约2/3的企业减少了内部和外部的面对面会谈。深度全文

旅行保险：过去可有可无，如今没有可能出不了门：疫情正在重塑人们的旅行及保险消费的方式。美国机票比价网站Next Vacay分析了过去12个月有关旅行保险的谷歌搜索结果，发现关注保险的用户增加了233%。Next Vacay的创始人兼CEO Naveen Dittakavi认为，由于各国的旅行限制有很大不确定性，人们比以往更愿意使用旅游保险来避免或减少损失。深度全文

海航：狂奔至此，终局将定：9月12日下午，*ST海航和*ST基础发布公告：确定由辽宁方大集团实业有限公司为航空主业战略投资者，海南省发展控股有限公司为机场板块战略投资者。至此，海航破产重整终于有了实质性结果，但仍待法院裁定批准才可生效。刘乐在接到环球旅讯采访邀请时笑言：“我们应该找个大排档坐下来，等菜上好，酒倒满，讲个三天三夜。这个故事不仅关乎海航，更关乎海航的人。”深度全文

非遗+短视频，让传统老手艺“破圈”：互联网大潮下，快手、抖音等短视频平台把那些与我们日常生活渐行渐远的传统手工艺再次拉回到了大众的视线中。当传统文化遇上新媒体技术，古老而低调的非遗老手艺被注入了新的生机与活力。如何抓住机遇传承创新，增强非遗项目的自我生存和发展能力，让传统文化“活”起来，是传统老手艺的传播者和传承人面临的崭新课题。深度全文

民宿跌倒，酒店吃饱？8月末，恰是中秋国庆旅游旺季前夕，北京市有关部门发布了《关于规范管理短租住房的通知》（下简称《通知》）。按照要求，北京市城市民宿房源已经全部被下架。除少数乡村民宿外，其他民宿至今在各平台均搜索无果。这场从通州扩散到全北京市的民宿规范行动，大大提高了民宿的入行和经营门槛，让爱彼迎、小猪短租、途家等短租住房平台受到不小的冲击，但对受困于疫情影响的酒店行业来说则是“雪中送炭”。深度全文

本地研学今夏走热，六成受访者期望纳入课后托管服务：8月31日，广东省教育厅发布《关于实施初中学生综合素质评价的指导意见》(下称《意见》)，其中明确研学实践将成为学生综合素质评价的组成部分。在刚刚结束的暑假，中小学生研学参与情况如何？疫情对研学游产生哪些影响，家长们希望未来研学如何发展？深度全文http://www.lvjie.com.cn/brand/2021/0907/24205.html

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活动

中国文旅景区MBI品牌盛典将隆重举行：从文化和旅游部获悉，截至2020年末，全国共有A级旅游景区13332个，其中4A级景区4030家，5A级景区302家。2021年9月15日，由迈点研究院主办，迈点网等百家媒体联合承办的“文旅2020-中国文旅景区MBI品牌盛典”将在杭州黄龙饭店召开，届时将有百余位4A及5A景区高层莅临现场，分享品牌建设之道，探讨文旅发展模式，接受年度品牌荣耀。

第三届大运河文化旅游博览会即将苏州启幕：第三届大运河文化旅游博览会将正式于9月23日-25日在苏州向行业和公众开放。本届运博会将继续深化“融合、创新、共享”主题，围绕后疫情背景下文旅行业的复苏振兴与创新升级，搭建大运河沿线城市群发展、推广、共享平台，探索文旅产业发展的新形势、新机遇、新业态。

大兴航空旅游节正式开幕：由同程旅行等参与发起的首届大兴航空旅游节在2021中国国际服务贸易博览会上正式开幕。首届大兴航空旅游节由北京大兴国际机场临空经济区（大兴）管理委员会主办，同程旅行、北京新航城控股有限公司、中国联合航空公司、中国冰雪网共同发起举办，北京达兰国际会展有限公司承办。

中国旅游创新（TIC）沙龙第十五期在线举行：8月27日，由中国社会科学院旅游研究中心和新旅界联合举办的中国旅游创新（TIC）沙龙第十五期在线举行。本期沙龙围绕“公募REITs如何助推旅游景区高质量发展”这一主题,邀请来自产业界、金融界、学术界和行政部门的资深人士，研判公募REITs对旅游行业的影响，探讨旅游景区如何利用好这一新的融资手段实现高质量发展。

2021广东文化和旅游产业投融资对接会9月11日在广州举行：对接会由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局联合主办，南方财经全媒体集团承办，广东省旅游协会投融资专业委员会协办。长江学者特聘教授、中山大学旅游发展规划研究中心主任保继刚，发表题为《城市旅游驱动力的结构性转变与重构》的演讲。>>>演讲亮点短视频

金枕头酒店，

广州现在进入多元驱动阶段，#教育 #医疗 成为新的城市推动力量。广东省中医院2018年门诊量702万人次，全国第二，超过香港#迪士尼 最高年份的游客量。长江学者特聘教授、中山大学旅游发展规划研究中心主任 #保继刚 ，9月11日在广州2021广东文化和旅游产业投融资对接会上，发表题为《城市旅游驱动力的结构性转变与重构》的演讲，分析了广州、深圳、珠海的旅游驱动力演变，分享了一些有趣的数据。#亚洲旅游产业年会 #红珊瑚旅游 #红珊瑚旅游洞见

视频号

（本期#一周文旅行业动态 来源：文化和旅游部网、文旅部官方微信文旅之声、21世纪经济报道、中国文化报、央广客户端、中国新闻网、中国文化网、酒店观察网、环球旅讯、新旅界、人民网、澎湃新闻、迈点网、执惠旅游、文化产业评论、光明日报、中国旅游新闻网、品橙旅游、南方plus客户端、文旅中国、上市公司官网等）

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