“饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌”，这句广告语有没有给你一种“爷青回”的感觉?相信大家对于太子奶这个品牌并不陌生，但近日，曾经花8888万元的价格拿下央视食品饮料类的“年度标王”，一度力压哇哈哈AD钙奶，如今却沉寂已久的太子奶，再次出现在公众视野内。
新华联控股有限公司所持湖南太子奶集团生物科技有限责任公司40%股权拍卖“已流拍”，拍卖过程中无人出价。
这笔股权评估价为1.25亿元，起拍价为8756.76万元，相当于七折折扣。
这场股权拍卖，虽然吸引了2039次围观，有19人设置提醒，但却没有一人出价报名。
而到了8月7日晚上，三元股份公告，8月6日太子奶股份进行的第二次公开拍卖，公司以7005.40万元的价格竞得。
如今七折拍卖无人问津的太子奶，曾经也是乳业巨头。彼时，一句“饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌”的广告语传遍大街小巷，也成为许多80、90后的童年回忆。
2011年，它因为无法清偿负债而被重整，而在破产重整10多年后，曾经“儿时的回忆”饮料神话太子奶却以这种方式回归公众视野，令人唏嘘不已。
1996年，以300元起家，在尝试过卖挂历、开酒店后，36岁的湖南人李途纯在株洲建立了太子牛奶厂。次年李途纯以8888万元的价格拿下央视食品饮料类的“年度标王”。自此，太子奶开启了它的黄金十年。
只可惜好景不长。
2007年，拿到高盛等旗下私募股权基金融资后的太子奶走上了多元扩张的道路，并签署了对赌协议。随后，金融危机爆发，太子奶遭遇花旗银行逼债、银行紧缩信贷，资金链开始断裂，李途纯在对赌中失去太子奶的控制权。
为缓解资金需求，太子奶以高息向经销商、员工集资，甚至不惜借高利贷。2010年李途纯因涉嫌非法吸储被抓捕。2011年，太子奶破产重整，接盘方三元股份与新华联组成的联合体提供3.75亿元偿债资金，获得太子奶100%股权及其对应的可用资产。三元股份和新华联分别持有太子奶60%和40%股份。
但是即使是作为大股东的三元也没有能救活太子奶，还拖累了自己的业绩。重整后，太子奶连续亏损，近两年更是净利润亏损的金额超过了当年的营收。
在我看来，这次股权拍卖落定，对于太子奶来说或许看到了希望。太子奶主攻中南市场，对于偏于北方市场的三元来说有一定的补充。而这次被三元股份拿下全部股权后，太子奶亏损的局面也有希望得到改善。
点点小红心，我再多说一点。太子奶属于常温乳酸菌饮品，这一品类整体已经“日落西山”。如果产品没有差异化，渠道没有利润和服务，新生代消费者不熟知这个品牌，企业没有资金和资源来支持营销，太子奶的没落不可避免。
