从古至今，人们关于消费的最高级遐想，“奢侈品”都是不可缺少的一部分，因而，每一次奢侈品消费风向的变迁，都是社会经济发展不容忽视的B面。

 从海南经济特区，到海南国际旅游岛，再到海南自贸港，过往的数十年，海南经历数轮变迁，那些身处时代洪流中的海南姑娘们，她们购买的珠宝、香水、化妆品……都是时代发展见证。

“奢侈品是港货，是南洋货！”

如果你用普通话问五十二岁的符爱萍，“奢侈品”是什么，很难从她口中听到你所熟悉的答案：Hermes、Chanel、Louis Vuitton……但你如果换成海南方言，问她年轻时什么东西最稀罕，她会毫不犹豫、面带骄傲告诉你，是港货，是南洋货。

符爱萍是土生土长的海南人，在工厂里干了大半辈子，除了在四十五岁那年，让孩子带去北京溜了一圈，逛了逛故宫和长城，她所有过往经历几乎都是在岛上完成的，她没有去过深圳，没有去过香港，没有下过南洋，却对那些地方的商品熟悉得不行。 

她讲了一件往事。多年前某天，她的工友从包里掏出一支驱风油擦手，符爱萍瞅见包装，也不认识上边的文字，就下意识脱口而出：“是港货啊！”工友点头称是，两个人凑在一起聊天，叽叽喳喳商讨着还可以托人买点什么。后来符爱萍才知道，那是斧标驱风油；但她可能不知道，斧标驱风油也是从新加坡来的香港。 

对于70后海南女性而言，“港货”“南洋货”似乎是那个时代的一句接头暗语，其中尤其以港药最为热门，别管街头巷尾、邻里邻居有什么龃龉嫌隙，一听到这些字眼，都会竖起耳朵偷听八卦，心痒难耐之时，也要厚着脸皮求人帮忙捎带一些药品，毕竟一个家庭中，跌打损伤、磕磕碰碰是常事。

就这样，这些漂洋过海的商品就在无意之间化解一些小矛盾，而那个充当桥梁的人，也要被这个群体高看三分。

在月薪只有几百元的年代，一瓶几十块钱的香港药，南洋药，无疑是珍贵的，留着自用，心里放心，送人作礼，倍有面子。

而除了黄道益、喇叭牌正露丸、双飞人、斧标驱风油、万金油、红花油等常用药品，曲奇饼、巧克力、进口奶糖、咖啡等食品，这些能令小孩子沸腾的港货，就不经常出现在妈妈们的采购单上，毕竟价格昂贵，舍不得给孩子买。

至于金银首饰、香水、珠宝、电视机、洗衣机等更高一级的奢侈品，那是必须要托付给信得过的人，而且也要用作应付最隆重的场合，比如结婚、长辈高寿、孩子升学等。

“奢侈品购买？我有多元途径！”

在海南这座独居一隅的小岛，80后的海南女性，向来被视作是“飞出岛”的一代，九年义务教育的普及和高等教育的发展，让她们拥有了展望外界的能力。

她们分散在全球各地，或留在大学所在城市就业，或前往北上广深当“城漂”，或扎根在外国生活，与70后截然不同的生活经历，也让她们的消费方式充满了这一代人的烙印。

奢侈品购买，不再需要千方百计寻找门路，内地大城市的灯红酒绿、浮华奢靡，在一步步在向国际大都会靠拢，几乎每一座城市，都有其标志性的商圈，北京的王府井和西单，上海浦东写字楼周边的各大商圈，深圳的万象城……用以充当城市的封面形象，容纳那些漂洋过来而来的奢侈品。

与前辈们相比，80后姑娘们的奢侈品消费，更进一步往“脱离实用主义”的方向发展。红花油、巧克力、电视机等老一代“奢侈品”已经很难出现在她们的奢侈品清单上，取而代之的是香水、化妆品和名牌包包。那些国际国内的时尚风向报刊，就能让她们快速做出选择。

逢年过节，她们从大城市捎回海南的奢侈品，送给家中长辈，也进一步推动“港货”“南洋货”的淡出，“我女儿从上海带回来的，好看吧！”这段时间，是北上广深这些大城市垄断了奢侈品的话语权，只要扯上大城市，那必定是代表了“高级货”。

时间线推及90后，这些成长于互联网时代的海南姑娘们，尚未来得及“飞出岛”，就已经通过互联网接触到了外边的世界，随后，网购崛起，以不可阻挡之势向全国各地蔓延，乃至跨越琼州海峡，吹到南部边陲小岛。彼时，身处商业发展较为落后的海南，这些海南姑娘们或许没有奢侈品消费，但她们必定知道别人如何进行奢侈品消费。 

95后海南女孩佳佳，依然记得高三时网购的那支YSL口红，花了两百多块钱，那是她熬夜刷了一整晚手机才下单的。她没敢带回家让父母发现，这支口红就藏在她的柜子里，给枯燥的高三生活增添了一抹光彩。直至最后一科考完的当天晚上，佳佳才拿出来与室友使用。那是她第一次购买“奢侈品”，仿佛理解了张爱玲的第一笔稿费为什么要用来买口红，这似乎是一种独立的宣言。“我工作以后有很多口红了，不打扮还会被家里人嫌弃，你说他们怎么这样。”佳佳吐槽。

网购之后，海南的姑娘们发现了更加便宜的进货方式——海淘，这要得益于那些洒遍全球各地的亲朋关系网，以及时刻活跃在互联网空间的代购们。韩国、日本、泰国等地的免税店，哪些地方的折扣力度更大，朋友圈里的代购一清二楚。

“免税时代，家门口就有奢侈品！”

海南自贸港建设到底意味着什么，身处小岛的人可能很难深刻觉察到大方向的变化，但“海南免税”，是无人不知无人不晓的。在海南，谈及免税，就和吃饭喝水一样自然。

 2020年6月，海南离岛旅客免税购物政策迎来史上最大调整，从每年每人3万元提高至10万元，取消单件商品8000元免税限额，离岛免税商品品种由38种增至45种，增加了电子消费产品等7类消费者青睐商品。海南免税，自此迎来红利期，创造了三年高速增长的奇迹。

从港货时代走过来的符爱萍也很难想到，有一天海南会变成像香港一样的“购物天堂”，来自全国各地的游客，都会集中在此消费奢侈品，每年创造出几百个亿的销售额，这其中，爱美的姑娘们撑起了海南免税行业的大部分KPI——免税店里的香水、化妆品最受欢迎。

80后海南姑娘何静如此描述她亲历的变化：“我毕业后就在北京工作，以前都是说从北京带回去一些什么，但现在，只要听到我回了海南，北京的同事就各种call，让我帮忙带东西，香水、化妆品较多，什么牌子都有，每次回家都要留一天时间帮他们逛免税店。有时候会感到苦恼，但这也是拉近关系的一种方式吧。 

免税店里的生意欣欣向荣，但海南似乎并不甘心充当奢侈品展示台的角色，《海南自贸港鼓励类产业目录（2020年本）》明确指出，鼓励发展钻石、珠宝、金银类金属首饰等消费精品贸易、设计和加工技术及相关服务。“三正一负”零关税政策、离岛免税政策、“两个15%所得税”等优惠政策，吸引来自全球各地的钻石珠宝企业落地于此。

不少珠宝企业还结合海南多家免税经营主体布局、零关税和免税消费政策，通过发展保税加工转离岛免税的“前店后厂”模式，即进口原料通过零关税政策免税进入海口综保区进行保税加工后，成品直接运到海口各大免税店销售。身在海南的姑娘们，珠宝钻石、金银首饰等奢侈品消费，也将因此发生巨大的改变。

万事俱备，只欠岛内居民进口日用消费品“零关税”正面清单，届时，每个海南姑娘都能指着免税店说：“免税时代，家门口就有奢侈品！”

（陈明艳）