刚过去的春节假期，国内外长途游迎来“春天”，全国各地旅游行业蓬勃复苏，跨境游的开放让温暖宜人的东南亚游成为众多游客的选择。

旅游风向瞬息万变，吃透了“消费回流”红利的海南，虽然在新春伊始迎来“开门红”，但在这轮竞争中，声势似乎比以往显得乏力了许多。

从粤字号到黑字号，相聚天涯海角

这个春节，全国最堵的地方从通勤时段的北上广变成了游客争相涌入的海南。

“全国半数人都来三亚了吧，不愧是宇宙三亚。”新春佳节，有游客发帖感慨海南之行“寸步难行”。

大年初六，度过了春节假期的彭女士从三亚凤凰国际机场出发，回到她工作的城市上海。她乘坐的航班一眼望过去近乎满员，有不少拖家带口过来跨年的，这趟返程，比来时的价格高了将近一倍。“来的时候人很多，但还有打折票，回去几乎全是全价票了，大家都着急回去返工。”彭女士说道。

节后返工，比各大机场更拥堵的是出岛的路。浅浅的一道琼州海峡，成为令无数打工人焦头烂额的天堑，从湖南出发来海南自驾游过节的张先生一家，就在路上上演了一场“囧途”，排了十公里的长队，等待十八个小时才姗姗过海。回忆这些天的行程，张先生一家哭笑不得：“我们从海口到三亚，再从三亚到海口，到处都是车，从粤字号到黑字号，到处都是人，路上是人，景区是人，酒店是人，沙滩是人，都已经习惯了。”

这个特殊的春节，伴随着游客争相涌入，“人人人我人人人”已成海南各市县的常态。春节黄金周海南岛内三大机场（海口美兰国际机场、三亚凤凰国际机场、琼海博鳌机场）进出岛航班6683架次，旅客吞吐量109.2万人次；海口、三亚、湛江成为百度地图交通出行大数据平台上的“拥堵”常客，海南铁路轮渡发送散客101384人次，发送车辆28739辆次，较去年同期分别增长83.54%、68.35%。

春节假期，随着海南旅游市场日渐回暖，海南离岛免税市场持续火爆。海南省商务厅1月28日提供的统计情况显示，春节假期，海南离岛免税店迎来高人气，全省12家离岛免税店总销售额25.72亿元，日均超3.6亿元，比2022年春节假期增长20.69%，比2019年春节假期增长329%。

景区收入方面，据统计，春节前5天，海南全省4A级及以上旅游景区接待游客187.7万人次，同比增长58.7%。餐饮收入方面，据海南省酒店与餐饮行业协会反馈，今年春节期间，全省年夜饭营业收入比2022年春节增长35%。酒店入住方面，不少星级酒店的入住率均达到80%以上。

“旅游海南”，并不突出

但“拥堵”的海南，并不是这个春节的主角。

据介绍，旅游业是海南“3+1”主导产业之一，对于海南建设国际旅游消费中心有着举足轻重的意义。长期以来，海南经济发展都与旅游业深度绑定，提及海南，最突出的标签就是“旅游省份”。

但这个春节，“旅游海南”在一众旅游省市中，表现并不突出。

根据文化和旅游部1月27日发布的数据，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。其中，海南省接待游客总人数639.36万人次，同比增长18.2%；实现旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5%。

全国各地旅游行业蓬勃复苏，多个省份实现旅游人次和旅游收入的大幅增长。其中，云南、江苏、湖南、天津的旅游人次和收入均超过2019年同期，然而，就增幅而言，今年海南的旅游人次增幅和旅游收入增幅，没有达到国内“平均线”；就体量而言，92.98亿元在3758.43亿元中所占的比重并不算高。

此外，海南旅游免税行业“一家独大”的态势仍在持续，春节期间，全省12家离岛免税店总销售额25.72亿元，成为全省旅游收入的“大头”。但这也突出一个问题：海南作为旅游省份，能够吸引游客的“硬核实力”着实不多，酒店、免税店、水上项目的“三板斧”似乎已成不少游客对海南旅游的固定印象。在自然资源禀赋与海南较为相似的云南，文旅融合新产品新业态成为节日亮点，深受游客青睐，春节7天狂揽384.35亿元旅游收入，在21省份中名列第一。

跨境游开启，东南亚瓜分流量

近些年，“去温暖的地方过春节”已成出游趋势，作为与海南游形成竞争关系的存在，出入境疫情防控政策优化调整后，东南亚旅游再度回归国人视线，不少游客从多方角度对比海南游和东南亚游，诸如气候、景观、性价比、服务质量、风土人情等方面，进而得出一个简单的结论：“能去东南亚，谁还来海南呀！”以上观察维度，“性价比”是最不容忽视的存在，以至有游客喊出：“富贵游三亚，穷游东南亚。”

冬季海南游价格高昂，似乎已成一种共识。游客们蜂拥而至，海南旅游行业久旱逢甘霖，本地物价也跟着水涨船高，据去哪儿数据显示，春节期间，海南万宁、三亚高星酒店平均间夜价格已超过2000元。三亚的二星以下经济型酒店，平均间夜价格都已超过728元。在主打海南海鲜的美食城里，食物价格也上涨至令人咋舌的程度，动辄500元/斤以上的海产品化身“海鲜刺客”，猝不及防就在游客们的钱包划上一刀。此外，近些年，三亚旅游市场偷换海鲜材料、短斤缺两等宰客乱象也引发不少游客的警惕。

与之相比，“高性价比”的东南亚自然更能激发游客们的探索热情，加上“泰国已做好迎接大量中国游客的准备”“泰国副总理亲自接机”“印尼已为中国游客准备好红毯”等“甜言蜜语”，更加凸显东南亚国家拿出的诚意。

携程数据显示，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。其中，旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为春节档大赢家，曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。春节期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。

不过，由于跨境游重新起航，有待复苏，不少游客发现，久违的重逢，号称“性价比高”的东南亚游似乎并不“平易”。以备受游客关注的泰国为例，春节期间，不少城市直飞曼谷的单程票价在3000元—7000元不等，于是，“春节泰国旅游为什么那么贵”成为各大社交平台上热议的话题。但随着跨境游航线的进一步恢复，未来，来自东南亚的压力将会更加直观传达到海南身上。

（陈明艳）