“霉霉经济学”受到了美联储的关注！

在日前公布的全国经济形势调查报告（即褐皮书）中，美联储表示，美国知名流行歌手泰勒·斯威夫特（昵称“霉霉”）演唱会对费城的酒店业起到了重大推动作用。

“尽管该地区整体旅游业复苏放缓，但5月份是费城酒店收入最强劲的一个月，这在很大程度上是由于泰勒·斯威夫特在该市举办音乐会的客人大量涌入。”美联储在报告中这样写道。

泰勒·斯威夫特开嗓提振美国消费？

泰勒·斯威夫特“Era”世界巡回演唱会（The Eras Tour）是泰勒•斯威夫特于2023年举办的第六次世界巡回演唱会。巡演于2023年3月18日在美国格兰岱尔开始，北美场次计划在2023年8月5日于洛杉矶结束。其他场次则将在北美场次结束之后几周内公布。

泰勒·斯威夫特于5月12日、13日和14日在林肯金融场举办了三场音乐会，吸引了全美各地成千上万的泰勒·斯威夫特粉丝，帮助费城的酒店收入大幅增加。

“尽管该地区的旅游业整体复苏放缓，但自疫情开始以来，5月份是费城酒店收入最强劲的一个月，这在很大程度上是因为该市泰勒·斯威夫特演唱会的游客涌入。”美联储在最近的褐皮书中写道。

芝加哥旅游会展局也在6月份宣布，该市酒店客房入住率创下新高，这部分归功于泰勒·斯威夫特6月2日至4日在该市举办的三晚演唱会。当泰勒·斯威夫特来到辛辛那提的时候，据当地媒体报道，演出的当个周末，辛辛那提市中心酒店的总收入达到了260万美元。

7月22日至23日，泰勒·斯威夫特将在西雅图的流明体育场举办音乐会。目前售票软件显示，该场演唱会门票已全部售罄，酒店预订平台也显示西雅图附近的酒店几乎订满。

根据专业巡演统计机构PollStar的数据，“Eras Tour”巡回演唱会迄今为止的总收入已超过3亿美元，已售出110多万张门票，平均票价为253美元。

福克斯网站估算，泰勒·斯威夫特仅美国地区演唱会就能带来6.4亿至7.3亿美元收入；根据研究机构Common Sense Institute预计，泰勒·斯威夫特在美国的巡演将拉动46亿美元的直接消费。

一场演唱会究竟能拉动多少消费？

疫情之后，全球演出市场迎来火爆复苏，而线下演唱会带来的不仅仅是票价收入，更多的是随之而来的酒店、餐饮、文创周边等一系列消费。

QuestionPro的调查数据显示，泰勒·斯威夫特演唱会的观众平均每场花费1300美元，用于门票、服装、旅行和食物等支出，比他们的预算平均高出720美元。不过，仍有71%的人表示值得，91%的人表示还会再去。

演唱会经济火爆的场景同样发生在中国。

以本月初在海口站结束的2023周杰伦嘉年华演唱会为例。“海南发布”在7月4日发布的消息显示，6月29日至7月2日周杰伦演唱会在海口连办4场，每场都有三四万名观众，共吸引15.46万人次，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

官方数据显示，6月29日至7月2日，海口美兰机场的旅客吞吐量创下夏季客流高峰，海口的夜市、免税商场及众多旅游景点均迎来“旺季”。演出期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量超过7.2亿次，讨论次数115.9万次。

中银证券社会服务分析团队表示，进入暑期，线下演出市场持续升温，演艺演出显著带动文旅消费。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年二季度，全国营业性演出场次12.44万场，环比增长80.60%；演出票房收入118.13亿元，环比增长137.20%；观众人数4038.44万人次，环比增长84.81%。

音乐节和演唱会项目显著带动演出票房之外的交通、住宿、餐饮等综合消费。据携程不完全统计，7月至8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行，热门演唱会举办地的机票、酒店订单量均有大幅增长。

来源：上海证券报  作者：汪友若