21世纪经济报道记者 唐唯珂 西昌报道

8月11日，由中共凉山州委、凉山州人民政府主办，凉山州文化广播电视和旅游局、21世纪经济报道联合承办的“2023年第八届凉山彝族火把节文旅产业招商引资推介会”在四川省凉山彝族自治州首府西昌隆重举办。本次大会的主题是“文旅融合 文化赋能 推进文旅强州高质量发展”。

会上，中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩作为特邀嘉宾，围绕“凉山州旅游业高质量发展思考”进行了致辞演讲。他分享了自己对凉山州的初印象，同时对目前凉山旅游业发展现状做出了具体分析，并从三大方面介绍了他对凉山州旅游业高质量发展的思路模型。

杨宏浩表示，凉山作为全国最大的彝族聚居区，具有非常明显的民族文化优势，特色鲜明的彝族文化使其更具魅力，不论是“火把节”等民俗文化、“彝海结盟”还是彝族社会博物馆都成为凉山独具一格的文化特色。此外，适宜的气候资源和康养资源也为凉山发展阳光康养度假旅游提供了得天独厚的地域条件。值得注意的一点是，凉山的对外交通仍有待改善。杨宏浩指出，虽然凉山周边省市的交通较为便利，但如果未来想要打造成为一个全国性甚至国际性的旅游度假目的地，对外交通是不可忽视的一大问题。

目前凉山旅游业在四川的地位如何？杨宏浩表示，从直观的数据来看，在2019年以前，凉山州旅游接待人次和旅游收入皆逐年攀升，2019年实现接待5000万游客，旅游收入近500亿的好成绩，从整个四川省来看，是位居中等偏上的水平，值得肯定。而从成长性角度来看，2019年，凉山旅游业接待人数的增长率低于5%，旅游收入的增长率近22%，增长率的总体水平在全省21个地市州中相对较低。从发展质量角度来看，旅游接待人数与常住人口比值和旅游收入与GDP比值两个指标在全省也相对靠后。从主要旅游产品角度来看，凉山目前没有5A级景区，但拥有1个国家级旅游度假区，4个省级旅游度假区，度假旅游优势较明显。总体看，未来凉山旅游业具有非常大的发展潜力和较大的上升空间。

凉山如何走好旅游业的高质量发展之路，杨宏浩提出了三点思路建议。首先，他认为要依托和发挥自身资源优势，与国家和区域战略相向而行，顺势而为。凉山旅游业必须走高质量发展之路；构建“双循环”新发展格局，在服务好国内市场的基础上开拓国际市场；通过旅游带动乡村振兴，同时注意保护环境，坚守低碳环保可持续发展；要抓住当前国家扩大内需、特别是重视文旅消费的机会，大力发展旅游产业。此外，注重文旅融合，让文化为凉山旅游业赋能，注入发展的活力动力。

杨宏浩表示，凉山旅游业的发展需要明确产业定位，致力于把凉山打造为“国际阳光康养度假旅游胜地”，在形象定位上可考虑“彝乡秘境 康养凉山”等方向，既彰显彝族文化特色，也突出康养度假旅游的发展方向。在发展目标上，他提出，未来凉山要打造四川旅游业新的增长极，打造国际康养度假胜地和国家级避暑避寒旅游目的地，建设大凉山彝族风情活态博物馆，还要建设现代化旅游产业体系，不断推行交旅融合发展战略，建设“快进漫游”交通体系、交通接驳点和解决好景区的“最后一公里”问题，实现各类交通的无缝连接。

杨宏浩还针对凉山文旅高质量发展提出四个基本策略。第一是重点突破，特色制胜。旅游项目和产品不能只见“星星”不见“月亮”，资金也不能“撒胡椒面式”投入，要打造拳头产品。要挖掘自己的民族文化基因，讲好自己的故事，打造出具有特色的文化旅游产品；第二是产业融合，集群发展。将旅游与文化艺术、文旅与健康、与体育、与交通等各方面进行融合发展，要完善凉山旅游的产业链供应链，实现凉山旅游业集群化发展；第三是品质优先，规模效应。凉山旅游要注重打造中高端产品，把服务质量和产品质量放在优先位置，塑造凉山优质旅游的品牌和声誉，但同时要做出一定规模；第四是季节平滑，区域协同。凉山夏可避暑、冬可避寒，一年四季适宜度假，要做好各个季节的产品储备和供应。凉山既要做好州内各区域的旅游产业空间布局，也要与大香格里拉旅游区、攀西经济区、藏羌彝文化走廊等区域协同发展，还要积极主动融入成渝双城经济圈。

杨宏浩强调，凉山文旅未来的高质量发展一定要围绕康养度假旅游打造拳头产品，例如优化升级现有邛海国家级旅游度假区，将部分省级旅游度假区升级为国家级旅游度假区，进一步提升凉山的康养度假氛围。将螺髻山旅游景区建设为国家5A级旅游景区，将建昌古城、会理古城等有潜力的历史文化街区打造为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，打造文商体旅休闲旅游综合体等，为度假游提供配套产品和服务，不断增强凉山旅游产品的吸引力，提升凉山旅游在省内首位度和竞争力、在全国的辨识度和影响力。