21世纪经济报道记者叶碧华 实习生冯畅 综合报道 8月30日晚，海尔智家（600690.SH）发布2021半年报。财报显示，今年上半年海尔智家实现收入1116.19亿元，同比增长16.6%，若剔除卡奥斯业务收入影响，2021年上半年较2020年同期增长27.2%；归属母公司所有者净利润68.52亿元，同比增长146.4%。

目前，海尔智家专注于智能家居领域，旗下包括中国智慧家庭业务、海外智慧家庭业务和其他业务三大业务。

截至8月31日收盘，海尔智家股价27.06元，公司总市值2542亿元。

报告期内，海尔智家中国智慧家庭业务实现收入574.61亿元，同比增长29.9%；经营利润38.70亿元，同比增长50.1%。海外家电与智慧家庭业务实现销售收入569.16亿元，同比增长23.4%，经营利润32.20亿元，同比增长113.4%。

海尔智家在一份通报中表示，聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌升级战略，充分发挥高端成套与场景方案优势，提升单用户价值，收获高端市场增长机会是今年上半年收入保持快速增长的原因之一。此外，还与公司“通过全球化业务布局与高效运营体系持续拓展海外市场份额”、“通过数字化平台变革，提升市场终端获客能力与交易转化效率”相关。

数据显示，上半年海尔智家整体毛利率30.1%，较2020同期提升2.1个百分点。对此，公司认为，毛利率提升的主要原因是提升高端产品占比消化成本压力，持续优化供应链提高效率，以及处置低毛利业务。

高端产品增速迅猛

随着经济发展，我国民收入不断提高，消费模式逐渐由生存型消费向享受型消费发展，消费需求呈现高端化趋势。受需求驱动，我国家电市场高端产品比重持续提升。今年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500%；万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征，干衣机、大容量段产品份额持续增加；厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

据《2021年上半年中国家电市场报告》显示，我国家电产品均价普遍提升，高端家电销售热度不减，家电产业正处于消费升级和产业转型时期。以健康化、智能化为主要方向的新功能加速产品迭代，健康、智能成为家电市场的高频热词。

在此背景下，今年上半年，海尔智家旗下高端产品增速迅猛。高端品牌卡萨帝收入增速达74.4%，稳居高端市场第一。中怡康数据显示，卡萨帝产品在万元以上冰箱份额达到37.9%，万元以上滚筒洗衣机份额达到78%，万元以上空调份额达到31.2%。在空调业务方面，卡萨帝空调实现收入同比增长124.6%；在厨电业务方面，卡萨帝通过C6“银河”套系产品，实现收入同比增长164.5%。

此外，上半年“一站式定制智慧家”三翼鸟平台，支持三翼鸟场景品牌快速落地。数据显示，海尔智家上半年智慧成套销售额同比增长39%，截至2021年6月底，三翼鸟001号店已新建成382家，覆盖全国建材家装市场触点1600多家。

海外盈利能力持续提升

除中国市场外，海尔智家也积极布局海外市场。目前，其产品已销售至北美洲、欧洲、南亚和东南亚、澳大利亚和新西兰、日本、中东和非洲等160个国家和地区，拥有59个海外工厂。

海关总署数据显示，今年上半年家用电器累计出口量及金额分别同比增长30.5%、35.8%。尽管行业基本面向好，但受到原材料价格、海运价格上涨的影响，家电企业海外市场盈利能力仍然面临一定挑战。

据财报披露，上半年海尔智家海外市场业务经营利润率5.7%，较2020年同期提升2.4个百分点。其中，北美市场营收353.24亿元，同比增长19.8%；欧洲市场营收90.94亿元，同比增长34.9%；澳新市场营收34.59亿元，同比增长38.6%；南亚市场营收39.26亿元，同比增长44.9%。

海尔智家认为，海外业务持续高速增长缘于：“在各个市场加速高端创牌，通过七大品牌满足不同用户群的需求，以高端产品阵容持续迭代用户体验；抓住线上渠道及数字化营销趋势，持续提升线上销售占比，塑造差异化竞争优势；坚持本土化运营体系建设，完善全球供应链布局及提升制造效率，加速拓展优势和挖掘新增长机会。”

对于下半年规划，海尔智家表示，公司将继续推进“高端品牌、场景品牌、生态品牌”的三级品牌升级战略。大力发展高端品牌，提供场景方案，放大成套产品价值；打造生态品牌建设，提供更多衣食住娱的家庭生活解决方案；加强云平台建设推进数字化转型，提高公司运营效率。

眼下，家电行业原材料价格逐步回落，加上疫苗的推广和海外疫情趋缓的预期，海外订单量、订单额或存在下滑风险，在新的大环境下，下半年海尔智家如何保持优势，持续高速发展，拭目以待。