7月21-22日，广东省旅游协会投融资专业委员会（以下简称“专委会”）联合揭阳市文化广电旅游体育局共同主办投融对接进揭阳”文旅产业招商引资对接活动。在“揭阳文旅产业高质量发展圆桌对话”环节，专委会主编吴丹作为主持嘉宾，与广东省景区行业协会秘书长周志红、广州创意产业协会会长李博陶、抖音集团深圳公司总经理高小毛、揭阳市市外桃源旅游投资开发有限公司总裁谢锦荣四位嘉宾，围绕“立足本土，融合创新，揭阳文旅如何破圈出发？”展开探讨。以下为对话实录（精简）：

吴丹：疫情防控放开半年有余，整体回看2023上半年，旅游业虽然处于积极复苏进程中，但复苏的步伐和力度似乎并未达到行业预期。当前正处于暑期游升温的重要复苏窗口，首先想请四位嘉宾从自身角度出发，简要谈谈如何看待目前文旅市场的实际情况，以及对疫后文旅发展趋势有哪些观察和思考？

周志红：我认为有两个现象值得关注，一是投资者投资决策时间更长，态度更谨慎；二是文旅行业整体恢复形势乐观，但在微观层面上，企业“冷热不均”：反向旅游消费心理的出现使传统热门旅游目的地遇冷，冷门旅游地更加受市场欢迎。

李博陶：据我观察，疫情放开后，游客的人均消费相较于2019年偏低。在恢复阶段，可以通过创意经济提升产业价值，为下一步消费做准备。旅游消费者追求舒适和新鲜感，因此，可以利用文创产品吸引游客。值得注意的是，文创不是单一维度的产品，而是文旅活动和场景的有机融合体，文创设计需要年轻化和国际化，要鼓励年轻群体参与共创开发，同时不断消费带动创意产业发展。

高小毛：今年抖音生活服务酒旅业务有较快增长，这意味着疫后文体产业和地方旅游的传播更加依赖流量平台和达人矩阵。疫情时期旅游政策的快速变动和消费决策时间缩短等因素，促使大众关注文旅企业入驻的流量平台。这预示着未来抖音流量平台同旅游产业的合作将越来越密切。

谢锦荣 ：从市外桃园景区的运营数据来看区域市场的变化，我们发现：观光度假旅游加速发展，消费者更加强调健康和休闲娱乐。我认为未来旅游趋势为产品研发重点出现变化，产品供给趋于多元化。

吴丹：揭阳作为潮汕文化发源地，具有深厚的历史人文底蕴和深入人心的本土文化。今年春节，揭阳普宁英歌舞火爆出圈；端午期间，揭阳首届龙舟民俗文化周也盛况空前、收效甚好。从文旅深度融合视角来看，您如何看待揭阳文旅的发展定位、特色及优势？

周志红：热门旅游活动如普宁英歌舞火爆出圈在一定程度上反映了旅游发展的新现象和趋势：一是人们旅游更追求轻松自主，更喜欢深度体验在地文化，旅游消费从风景转向场景；二是国潮文化兴起和传统文化复兴的背景下，游客提高了对传统文化的认知；三是媒介的普及导致传播宣传手段出现变化。揭阳历史文化悠久，民俗活动丰富，从文旅融合的角度来看，将丰富多彩的民间演艺开发成人民群众喜闻乐见的产品，需要把握游客消费心理的变化。消费者渴望由外入内的感知、了解历史文化。因此，文旅产品打造需要从颜值入手吸引游客，再传达产品背后的传统故事和历史文化。

吴丹：李会长是文化创意领域的专家，办过多项文创大赛和活动，在创意设计与非遗、文旅的结合方面经验丰富。您对揭阳如何做好民俗文化和旅游活化又有哪些思考和建议？

李博陶：我认为英歌舞火爆出圈的积极意义在于让文化走出去。未来产品打造可以从IP入手，将多个IP形象应用于酒店、文化旅游景区等场所，同时将动态的场景演艺和静态的产品服务深度融合，不断强化，形成特色。此外，可以借助文创大赛等平台形成持续性的路径转化。

吴丹：文旅内容的出圈，离不开新媒体的传播助力和营销赋能。近年来抖音也开始进军本地生活服务，成为文旅经营的重要平台。以高总的市场观察来看，揭阳本地的文旅消费有何特点？如何做好本地化“功夫”，激活当地文旅消费需求？

高小毛：揭阳文体旅游的特点是：民俗文化经沉淀而成、数字经济具备发展优势、电商市场发展迅速、全国知名侨乡享誉内外；缺点是：有流量无品牌。我建议揭阳未来发展文旅产业，首先由政府牵头，协调各方资源打造城市旅游名片；其次深耕本地旅游市场，给予本地居民一定优惠，鼓励其参与景区活动与游客展开互动；再者联合流量IP，发展文化旅游周边，以流量带动本地文化的传播；最后关注当下热门旅游休闲方式，打造揭阳特色的休闲娱乐产品。

吴丹：在疫情影响和旅游生活化趋势下，部分景区也开始探索本地化转型之路，揭阳市市外桃园作为本地知名景区，针对本地市民的休闲消费，在夜间经济领域做了新的尝试。您对做好揭阳本地旅游和居民消费的激活，有哪些探索经验和思考？

谢锦荣：我认为做景区首先要关注散客的流量。目前我正在不断打磨揭阳不夜城项目，计划初期通过抖音平台的宣传以及本地居民的口口相传形成初步流量，之后不断增添更新内部业态，以优质的内容吸引游客的持续关注，最后实现流量变现。

吴丹：感谢四位从不同视角出发和我们探讨了揭阳的文旅融合、民俗活化、创新融合等发展建议。中国旅游研究院院长戴斌曾说“景观之上是生活”，当前人们的旅游消费已更多地从“风景名胜”转向“日常生活”，揭阳作为具有鲜明地域特色的潮汕文化发源地，如果能够立足当地，让本土特色更出彩、让本地文化走出去、让在地休闲更幸福，本地生活也能成为一道更有吸引力的风景。