21世纪经济报道记者高江虹 北京报道 12月16日，中国旅游研究院发布与马蜂窝自由行大数据联合实验室共同研究的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》，研究发现从“要我去”到“我要去”，游客主动参与红色旅游成为新时尚，成为常态化生活方式。调查显示，2021年参与调查者中，41.7%的游客参加红色旅游的次数达到3次以上，其中，7.1%的游客红色旅游的次数超过5次，特别是，40%以上的游客经常、自主选择红色景区参观学习。

马蜂窝旅游大数据还显示，今年1月以来，红色旅游搜索热度较上年同期增长176%。其中，京津冀红色旅游区、湘赣闽红色旅游区和沪浙红色旅游区的热度增长最高，分别上涨240%、173%和121%。

红色旅游既“圈粉”又“圈心”，红色文化的旅游表达方式创新层出不穷。调查显示，2021年游客对红色旅游目的地红色文化氛围满意等级以上的比例为94.5%，其中，非常满意和较满意的比例达到79.1%，红色文化已经深深走进老百姓心窝。红色文化那么吸引人，跟红色资源“活”起来、“潮”起来密切相关。很多网红红色景点跟一些红色纪录片、电影热映密切相关，《觉醒年代》热映让合肥延乔路火了，电影《八佰》上映让上海四行仓库抗战纪念馆热度暴涨，无数年轻人前往打卡。上海1925书局、苏州红五卅、天津津沽旧事沉浸式剧场通过将红色资源与剧本杀方式结合开发红色旅游，深受年轻人喜爱。万达打造的延安红街通过沉浸式红色综合体验项目，让游客既实现了旅游，又真正感受了红色文化，红色旅游成为一种生活方式、学习方式和成长方式。

红色旅游融合发展成为常态，文化、科技、体育、农业、健康等元素为红色旅游高质量发展赋能，符合新时代人民期待的红色景区现代化体系正在形成。调查显示，2021年游客喜爱的“红色+”融合业态中，游客最喜爱的是红色+影视，其次是红色+体育运动项目，第三位是红色+动漫/游戏，这三项总共占到了红色+融合业态的40%。在具体项目中，2021年游客最喜爱的红色旅游项目的类型中排名第一、二位的分别是红色民宿、红色实景演出，两项均接近20%。此外，我国已经建成了300家红色旅游经典景区，“十四五”时期我国红色旅游经典景区数量有望进一步扩大、内涵将更加丰富、覆盖范围将更广。